Еженедельный дайджест новостей 01.09.2020

Символично открываем День знаний оперативным дайджестом самых актуальных новостей прошедшей недели. Белые банты и гладиолусы можете оставить при себе, но без новых знаний мы вас точно не оставим.

  • «В такой день и без одноклассников?» Социальная сеть приготовила новую площадку для рекламодателей
  • Добро ли пожаловать: чем грозит Facebook выход iOS 14?
  • Россияне ассоциируют образ успешного человека с мужчинами, а не с женщинами – исследование НАФИ
  • Масштабное событие: Instagram анонсировал новую опцию
  • Ингибиторы холинэстеразы, наступающая осень и Месси: что интересовало южан на прошлой неделе

Одноклассники запустили интерактивную рекламу в мобильной ленте новостей

Новая опция позволит рекламодателям делиться с пользователями приятными бонусами, а также продвигать товары и услуги в игровой форме.

Реклама размещается в ленте пользователя и выглядит как пост с кнопкой, при клике на которую запускается мини-игра. Такой формат обеспечивает двустороннее взаимодействие с аудиторией, а визуальные образы повышают узнаваемость бренда. По завершении интерактива пользователь может получить приятный бонус, начать общение с чатботом, перейти в группу в ОК или на внешний сайт рекламодателя.

Facebook может потерять более 50% выручки от Audience Network из-за выхода iOS14

Audience Network — рекламная сеть, позволяющая разработчикам таргетировать рекламу в приложениях, полагаясь на данные о пользователях, которые предоставляет Facebook — их предпочтения, геолокация, IFDA (уникальный идентификатор устройства). Таким образом, все клиенты, использующие этот инструмент для монетизации, могут потерять часть дохода.

Сейчас Facebook спешно пытается обеспечить соответствие своего рекламного бизнеса требованиям Apple, но новшества в любом случае ограничат эффективность и точность таргетинга на пользователей iPhone и iPad, а, возможно, он и вовсе потеряет смысл.

«Несмотря на то, что на данный момент при таком количестве неизвестных сложно в цифрах оценить влияние новшества на паблишеров и разработчиков, в ходе тестирования мы увидели падение доходов паблишеров Audience Network более чем на 50% после того, как убрали персонализацию из кампаний мобильной рекламы. Но на самом деле влияние iOS 14 на Audience Network может быть ещё бо́льшим, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями поддержки рекламодателей», — отмечает Facebook.

Россияне ассоциируют образ успешного человека с мужчинами, а не с женщинами

Россияне прочно ассоциируют образ успешного человека в разных сферах деятельности с мужчинами, а не с женщинами. Такие результаты исследования приводит Аналитический центр НАФИ
Респонденты в ходе опроса называли современников, которые, по их мнению, успешны. Из них 83% оказались мужчинами и лишь 17% — женщинами.
При этом женщины, которые участвовали в опросе, называли имена успешных публичных фигур своего же пола в три раза чаще мужчин. Однако доля названных мужчин преобладала и в их ответах, отмечают аналитики.
Опрошенные подростки в возрасте от 14 до 17 лет тоже в первую очередь вспоминали успешных людей-мужчин, доля женщин составила 18%. «Это свидетельствует о том, что большинство успешных образов людей, которые видят подростки в публичном пространстве — мужчины, а стереотипы воспроизводятся и живут в молодом поколении», — говорят в НАФИ.

Пожалуй, чтобы изменить расстановку сил и успешнее бороться со стереотипами в отношении женщин, самим женщинам важно изменить их установки: многие сами готовы находиться в той роли, которая навязывается им стереотипами.

Instagram представил опцию «События» в Японии

Теперь пользователи, имеющие верифицированный или бизнес-аккаунт, могут рассказывать о предстоящем событии прямо в ленте. Новая функция позволяет добавлять информацию о названии, дате начала и окончания мероприятия.

С помощью событийных постов можно продвигать запуск новых коллекций, начало продаж, анонсировать любые офлайн-мероприятия, которые состоятся в течение 90 дней. Ссылкой на мероприятие, как и на любой другой пост, можно поделиться в сториз или в Директе.

Также новая опция позволяет установить напоминание и получить уведомление за 15 минут до начала события, независимо от того, подписан пользователь на компанию или автора, который его проводит, или нет.

Ингибиторы холинэстеразы, наступающая осень и Месси: что интересовало южан на этой неделе

Представляем вам основные поисковые запросы жителей юга России, проанализированные с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Уход Лионеля Месси из Барселоны буквально взорвал русскоязычный интернет и, естественно, не остался без внимания жителей Юга страны. Вдруг Валерий Карпин решит усилить команду? Валерим, как говорится.

На прошлой неделе все мы стали немного фармацевтами. Что за загадочные ингибиторы холинэстеразы, которые нашли немецкие врачи в организме Алексея Навального, искали более ста тысяч наших земляков. Надеемся, это открытие поможет Алексею быстрее выздороветь.

Что изменится в жизни россиян с 1 сентября? Более пятидесяти тысяч наших земляков искали в поисковиках информацию о коронавирусных ограничениях в школах и новых правилах для бизнесменов, которые вступят в силу с началом осени.

Самый популярный запрос на прошлой неделе был связан с печальным событием: ушел из жизни Чедвик Боузман – исполнитель роли Черной Пантеры в одноименном фильме, снятом по комиксам Marvel. Твит о его смерти стал самым популярным в истории Twitter, его «лайкнули» почти 7 млн. человек и более миллиона запросов о нем выявила наша система Target Data. Мы скорбим вместе со всеми и Ваканда навсегда!