About administrator

Этот автор еще не заполнил сведения о себе.
So far administrator has created 223 blog entries.

Еженедельный дайджест новостей 16.06.2020

Как вам лето? Уже устали от жары и ждете прохладный сезон, или с радостью ворвались в духоту и планы об отдыхе, который, похоже, все же случится? Мы пока о последнем даже не задумываемся: как же мы оставим вас без свежей рассылки с самыми интересными новостями? Кстати, вот, о чем хотим рассказать сегодня:

  • Почти 65% рекламных агентств ждут ухудшения условий работы
  • Малому бизнесу предложили кооперироваться с крупными игроками
  • Бизнесу пообещали цифровую платформу к 2021 году
  • Жители Юга ищут в интернете Sony PlayStation 5

Почти 65% рекламных агентств ждут ухудшения условий работы

Новое исследование продемонстрировало рост пессимистических настроений среди руководителей рекламных агентств. При этом, количество участников рынка, которые рассчитывали, что пандемия пройдет без последствий и просто пережидали трудные времена, сократилось с 56% до 6%: сейчас игроки осознали, что кризис — надолго и делают все возможное для сокращения издержек.
При этом большинство компаний стремятся сокращать издержки за счет сотрудников: уменьшают зарплаты и сокращают штат. Сокращать зарплаты готовы 54%, увольнять сотрудников — 33%.
Почти все опрошенные (95%) уверены в том, что рынок рекламы сократится, причем некоторые участники прогнозируют сокращение до 18%. При этом большинство считает, что главные трудности — впереди.
На фоне массовой отмены контрактов и переноса бюджетов, агентства отмечают сложности с работой в удаленном формате. Для 34% респондентов актуальны проблемы с персональной коммуникацией внутри команды, а также взаимодействием с контрагентами. Одной из серьёзных проблем стала невозможность многих сотрудников выделить изолированное рабочее место и оторваться от домашних дел.
Для 60% респондентов «выход сотрудников в офис при частичном сохранении удалённой формы работы» остаётся пока единственным решением. С другой стороны, пятая часть опрошенных положительно ответила на вопрос по плану выхода из режима самоизоляции.

Малому бизнесу предложили кооперироваться с крупными игроками

Наиболее удачным способом начать малый бизнес после пандемии может стать объединение с крупными рыночными игроками. Об этом заявила вице-президент Торгово-промышленной палаты России Елена Дыбова “Российской газете”. Эта рекомендация особенно актуальна для Москвы и столичного региона, поскольку конкуренция там высока, а платежеспособность населения находится на низком уровне.

Раскрутить свое дело с нуля без помощи будет трудно, поэтому она считает целесообразным “прибиться” к кому-то. По словам Дыбовой, у крупных компаний обычно хватает участков, которые они готовы не только передать в управление, но даже помочь с покупкой оборудования на первых порах.

За пределами крупных городов свободных ниш, по мнению эксперта, больше. К примеру, можно рассмотреть сегмент торговли: снабжать товарами жителей сельских территорий.

Если вы только решили начать свое дело, Дыбова рекомендует оформляться как самозанятый. По ее словам, это лучший вариант: достаточно регистрации в приложении, если дело потерпело фиаско, статус самозанятого легко снять, в то время, как для юридических лиц существует целый пакет обременений.

Бизнесу пообещали цифровую платформу к 2021 году

Единая цифровая платформа для малого и среднего бизнеса появится в России до конца 2021 года. Ее создание запланировано в рамках проекта Общенационального плана действий по восстановлению экономики.

Частично она уже доступна по ссылке: msp.economy.gov.ru. Для подключения нужна учетная запись на госуслугах или регистрация через электронную почту. Сейчас на платформе можно ознакомиться с пакетом мер поддержки малого и среднего бизнеса, перечень сервисов периодически пополняется.

Основная задача платформы — сэкономить время и силы бизнесу, переведя работу в цифровой формат. Через личный кабинет предприниматели смогут отслеживать данные о закупках, участвовать в них, а также регистрироваться на образовательные программы и курсы повышения квалификации. Благодаря тому, что все будет аккумулировано на одном электронном ресурсе, изменится скорость и качество предоставления услуг, уверены в Правительстве. Что ж, нам остается только дождаться платформы, чтобы протестировать и оценить лично, так ли это удобно, как обещано.

Жители Юга ищут в интернете Sony PlayStation 5

Специалисты группы компаний BrandHouse с помощью собственной системы мониторинга и анализа информационного поля TargetData проанализировали интернет-запросы жителей юга России за прошедшую неделю.

В большей степени южан интересовал праздник День России – более миллиона запросов, которые касались как информации о самом празднике, так и как его отмечать, как с ним поздравлять, какие открытки присылать друзьям. Надеемся, полученные данные были исчерпывающими и поздравляем земляков с этим прошедшим замечательным праздником, подарившим нам дополнительный выходной.

Более двухсот тысяч запросов в поисковых системах южан были связаны с новой версией PlayStation. На прошлой неделе компания Sony, на радость геймерам, представила консоль PlayStation 5. Один из топ-менеджеров компании рассказал, что пользовательский интерфейс в PlayStation 5 будет полностью новым и «на 100%» отличаться от версии, реализованной в PS4. Что же, мы радуемся вместе со всеми геймерами и напоминаем, что старт продаж PS5 начнется в ноябре этого года.

Что роднит жителей Юга России с испанцами, помимо жары? Футбол, конечно! Около 150 тысяч запросов южан касались матчей проходящего сейчас чемпионата Испании, в частности матч «Мальорка» — «Барселона», который стал первым после возобновления сезона, прерванного из-за коронавируса. «Барселона» разгромила «Мальорку» со счетом 4:0, капитан команды Лионель Месси забил один из голов и сделал две передачи. Красавчик!

Поздравляем всех нас с Днем России!

Друзья! Поздравляем всех нас с Днем России. Этот замечательный праздник не был бы возможен, если бы в 1992 году не образовалось новое государство.И мы с вами пишем его историю. Каждый день наши поступки отражаются на будущем детей и внуков, на нашем с вами завтрашнем дне.

Коллектив ГК BrandHouse желает вам отличных выходных и поздравляет с праздником, который объединяет нас всех в одно большое целое — российский народ.

Самый грустный анализ запросов россиян за время самоизоляции

На прошлой неделе интернет заполонили печальные новости — одна минорнее другой. Система мониторинга информационного поля Target Data выявила, что чаще всего в интернете жители Юга искали информацию о разливе нефти в Норильске и подробностях смертельного ДТП с Михаилом Ефремовым.
Подробности экологической катастрофы в Норильске выясняли более 50 тысяч южан. Напомним, что один из резервуаров хранения дизельного топлива на ТЭЦ-3 Норильска получил повреждения, в результате чего произошла утечка около 21 тысячи кубометров топлива. Надеемся, что владельцы предприятия предпринимают всё возможное, чтобы минимизировать ущерб, нанесенный природе.
Два печальных события – уход народного артиста РФ Михаила Кокшенова и журналистки Юлии Норкиной – произошли на прошлой неделе. Более двухсот тысяч жителей юга запрашивали информацию о Михаиле Михайловиче, более ста тысяч интересовались от чего умерла довольно молодая женщина. Приносим соболезнования их родным и близким.
Подробности смертельного ДТП, виновником которого стал нетрезвый Михаил Ефремов, интересовали более полумиллиона южан. Полагаем, что эта тема так или иначе будет в топе запросов и на этой неделе. Убедительно просим вас – не садитесь нетрезвыми за руль ни при каких обстоятельствах.
Пожалуй, закончим наш обзор на позитивной ноте. Аналитики компании «Яндекс» составили топ новых слов русского языка за последние 10 лет. В 2020 году ими стали – ауф (выражает восхищение и одобрение, от восклицания «вау»; употребляется в песне рэпера Нурминского), локдаун (калька с английского lockdown — карантин) и падра (слово из песни рэперов MiyaGi & Andy Panda, точного значения не имеет). Рейтинг приурочен ко Дню русского языка, который отмечается 6 июня в день рождения поэта Александра Пушкина.

Еженедельный дайджест новостей 10.06.2020

А мы продолжаем стоять на страже самых интересных новостей из мира маркетинга и пиара. Каждую неделю наши специалисты кропотливо отбирают инфоповоды, чтобы потом вам было интересно нас читать. И пока в Москве радуются полной отмене самоизоляции, мы грустно поднимаем бокалы за их здоровье и предлагаем обсудить следующие темы:

  • Сколько лайков должно быть у блогера?
  • Застройщики почти на 20% сократили рекламные бюджеты по сравнению с карантином
  • Инстаграм запустил кнопку заказа еды
  • Самый грустный анализ запросов россиян за все время самоизоляции

Сколько лайков должно быть у блогера в Instagram

Cколько лайков должно быть у блогера, чтобы его аудитория считалась активной, и влияет ли сокрытие лайков на вовлеченность подписчиков? Специалисты TrendHERO провели масштабное исследование блогеров по всему миру — всего было проанализировано порядка 21 миллиона аккаунтов (!).
Эксперты производили расчеты на основании Engagement Rate — показателя, в котором общее число лайков и комментариев делится на сумму подписчиков и постов. Для аккаунта от 100 000 до 500 000 подписчиков в России иметь ER в 1,1% — хороший показатель. То есть если на вас подписано 400 000 человек, вовлеченность в 4000 — это нормально. Если меньше — плохо.
А вот сокрытие лайков, как выяснилось, не особенно влияет на вовлеченность пользователей, хотя многие блогеры опасались спада интереса аудитории. Для того, чтобы измерить этот показатель, исследователи сравнивали страны с похожим количеством населения — в некоторых Instagram уже скрыл лайки, а в некоторых оставил.

Теперь еду можно заказать через кнопку в Instagram

Instagram запустил в России новый стикер для сторис “Заказ еды” и кнопку заказа в аккаунтах. Таким образом компания намерена помочь малому и среднему бизнесу: специалисты рассчитывают, что сокращение времени оформления заказа поможет ресторанному бизнесу увеличить количество клиентов.
Для заказа еды пользователям нужно нажать на кнопку в профиле компании или выбрать стикер. После этого приложение автоматически отправит их на сайт партнера для оформления доставки. Кроме того, юзеры смогут самостоятельно делиться сторис компаний с новыми стикерами, помогая любимому заведению.

Самый грустный анализ запросов россиян за время самоизоляции

На прошлой неделе интернет заполонили печальные новости — одна минорнее другой. Система мониторинга информационного поля Target Data выявила, что чаще всего в интернете жители Юга искали информацию о разливе нефти в Норильске и подробностях смертельного ДТП с Михаилом Ефремовым.
Подробности экологической катастрофы в Норильске выясняли более 50 тысяч южан. Напомним, что один из резервуаров хранения дизельного топлива на ТЭЦ-3 Норильска получил повреждения, в результате чего произошла утечка около 21 тысячи кубометров топлива. Надеемся, что владельцы предприятия предпринимают всё возможное, чтобы минимизировать ущерб, нанесенный природе.
Два печальных события – уход народного артиста РФ Михаила Кокшенова и журналистки Юлии Норкиной – произошли на прошлой неделе. Более двухсот тысяч жителей юга запрашивали информацию о Михаиле Михайловиче, более ста тысяч интересовались от чего умерла довольно молодая женщина. Приносим соболезнования их родным и близким.
Подробности смертельного ДТП, виновником которого стал нетрезвый Михаил Ефремов, интересовали более полумиллиона южан. Полагаем, что эта тема так или иначе будет в топе запросов и на этой неделе. Убедительно просим вас – не садитесь нетрезвыми за руль ни при каких обстоятельствах.
Пожалуй, закончим наш обзор на позитивной ноте. Аналитики компании «Яндекс» составили топ новых слов русского языка за последние 10 лет. В 2020 году ими стали – ауф (выражает восхищение и одобрение, от восклицания «вау»; употребляется в песне рэпера Нурминского), локдаун (калька с английского lockdown — карантин) и падра (слово из песни рэперов MiyaGi & Andy Panda, точного значения не имеет). Рейтинг приурочен ко Дню русского языка, который отмечается 6 июня в день рождения поэта Александра Пушкина.

На 20% сократились бюджеты на рекламу застройщиков в июне

В первый месяц лета застройщики массово начали сокращать траты на рекламные кампании — в среднем бюджеты сократились на 20% относительно “коронавирусных” месяцев. Специалисты отмечают, что в перспективе это может грозить строительной отрасли убытками.
Анализ бюджетов, заложенных на продвижение в интернете, проводили специалисты AurumRealty: они проанализировали бронь на площадках, входящих в сеть, а также провели анализ крупнейших конкурентов проекта. Ситуация, сложившаяся на рынке, здорово расходится с ожиданиями продавцов на рынке, ведь бюджеты сохранялись почти на том же уровне даже во время всеобщего карантина. Медийные площадки ждали существенного прироста в июне, ожидалось, что застройщики захотят отыграть потери, однако этого не произошло.
Большинство агентств отметили, что большую часть бюджета их клиенты решили оставить на осень. Однако, если сбудутся прогнозы экспертов по второй волне коронавирусной инфекции, отрасль рискует понести серьезные убытки.

Space X, последний звонок и День защиты детей: рассказываем, что искали в интернете на этой неделе

Праздники и памятные дни – по традиции именно эти темы в большей степени интересуют южан. Особенно, если их отмечают знаменитости. Так произошло с Международным днём защиты детей. Более 2 млн. запросов было выявлено нашей системой Target Data, значительная часть из них связана с тем, как звезды шоу-бизнеса поздравляли своих детей.

Такие, казалось бы, разные праздники как День пограничника и Вознесение Господне заинтересовали по 200 тысяч южан. Присоединяемся к поздравлениям православных и хранителей границ нашей Родины.

Компанией SpaceX, запустившей к МКС свой первый корабль Crew Dragon с астронавтами на борту, интересовались 250 тысяч жителей Юга. Поздравляем коллег по освоению космоса с успешным стартом и стыковкой.

Несмотря на то, что тема коронавируса сдала свои позиции в популярных запросах южан, и жизнь постепенно возвращается к докарантинной рутине, последний звонок у школьников проходил онлайн. Особенности проведения этого праздника в необычном формате интересовали более 50 тысяч жителей юга страны. И хотя, наверняка, выпускники хотели бы праздновать в реале, думаем, что об этом необычном опыте они будут рассказывать своим внукам.

Еженедельный дайджест новостей 02.06.2020

Лето пришло оттуда, откуда не ждали — с улицы. А мы приходим к вам вполне традиционным образом — через интернет. И сегодня мы обсудим следующие животрепещущие темы:

  • Бизнес предлагают на три года освободить от налогов
  • В Крыму открылись летние площадки кафе
  • Газпромбанк запустил для геймеров карту с призовым фондом
  • Жители Юга следили за запуском SpaceX

Space X, последний звонок и День защиты детей: рассказываем, что искали в интернете на этой неделе

Праздники и памятные дни – по традиции именно эти темы в большей степени интересуют южан. Особенно, если их отмечают знаменитости. Так произошло с Международным днём защиты детей. Более 2 млн. запросов было выявлено нашей системой Target Data, значительная часть из них связана с тем, как звезды шоу-бизнеса поздравляли своих детей.
Такие, казалось бы, разные праздники как День пограничника и Вознесение Господне заинтересовали по 200 тысяч южан. Присоединяемся к поздравлениям православных и хранителей границ нашей Родины.
Компанией SpaceX, запустившей к МКС свой первый корабль Crew Dragon с астронавтами на борту, интересовались 250 тысяч жителей Юга. Поздравляем коллег по освоению космоса с успешным стартом и стыковкой.
Несмотря на то, что тема коронавируса сдала свои позиции в популярных запросах южан, и жизнь постепенно возвращается к докарантинной рутине, последний звонок у школьников проходил онлайн. Особенности проведения этого праздника в необычном формате интересовали более 50 тысяч жителей юга страны. И хотя, наверняка, выпускники хотели бы праздновать в реале, думаем, что об этом необычном опыте они будут рассказывать своим внукам.

Борис Титов предложил освободить бизнес от налогов на три года

Освободить малый и средний бизнес от налогов на три года и перенести срок отмены ЕНВД до 2024 года предложил уполномоченный по защите прав предпринимателей Борис Титов. Омбудсмен внес инициативы в ежегодный доклад, который он сделал для Владимира Путина.
В документе эксперт обсуждает системные проблемы бизнеса, вопросы уголовного преследования предпринимателей, а также влияние коронавируса на бизнес и экономику. Всего в России от пандемии пострадало порядка 67% бизнесменов, или 4,17 млн. компаний и индивидуальных предпринимателей.
Значимой мерой поддержки, по мнению Титова, станет освобождение малого и среднего бизнеса от уплаты налогов в течение трех лет и переносе срока отмены ЕНВД — единого налога на вмененный доход. Отдельное внимание омбудсмен уделил льготным кредитам на выплату зарплат, по его мнению выдача таких займов должна быть максимально упрощена, иначе владельцам придется сокращать штат или снижать зарплату сотрудникам вдвое.

В Крыму открылись летние площадки кафе

Коронавирус — коронавирусом, а лето в Крыму началось по расписанию. Со вчерашнего дня на полуострове открылись летние площадки кафе и ресторанов.
Ранее заведениям общепита разрешили работать с 1 июня в формате open-air и власти Севастополя обязали их проводить регулярную обработку всех контактных поверхностей антисептиками и расставить столы с соблюдением социальной дистанции.
А вот к 15 июню власти региона хотят максимально нарастить количество тестирований на коронавирус, чтобы по возможности перейти к новому этапу снятия ограничений. Что ж, будем надеяться, что правительства других южных регионов последуют их примеру.

Газпромбанк запустил для геймеров карту с призовым фондом

Газпромбанк выпустил карту для любителей киберспорта. Владельцы карты могут побороться за призовой фонд в размере 450 тысяч долларов на турнирах платформы FACEIT.
В первые три месяца фонд будет распределен среди участников турнира как в виртуальной валюте — поинтах, так и в рублях. Для того, чтобы стать участником турнира, нужно будет расплачиваться картой и тратить не меньше трех тысяч в неделю.
Так что если вы еще не стримите и не раздаете хэдшоты, задумайтесь, быть может, вот она — ваша золотая жила.

Ивент-индустрия перешла в онлайн

Что может быть более неподвластным интернету, чем ивент-индустрия? Еще недавно казалось, что эта область просто не способна покориться новым технологиям, но карантин сблизил онлайн и шоу-бизнес. Уже сейчас мы наблюдаем, как сотовые операторы и социальные сети проводят онлайн-концерты и даже организовывают фестивали. Однако, как оказалось, такой формат востребован не только в качестве удержания внимания пользователей, но и как отдельная услуга.

Компании заказывают корпоративы со звездами, которые проводятся в стриминговых платформах. В качестве подарка всё чаще дарят видеоролики-поздравления звезд, клипы и юмористические кинозарисовки, преимущество такого подарка в том, что его можно подарить удаленно, а потом похвастаться им перед подписчиками в социальных сетях.

Услуга интересна не только бизнесменам, но и частным лицам. Например, жена хочет оригинально поздравить супруга — поклонника творчества рок-музыканта, тогда звезда звонит и проводит 20-минутный концерт с индивидуальным поздравлением. Дети «заказывают» у родителей поздравления любимых блоггеров. Каждый онлайн-ивент для фирмы готовится по индивидуальному сценарию. Компания-организатор заранее доставляет сотрудникам необходимый реквизит, шампанское, угощения и делится подробностями вечеринки. В условленный день и час все выходят из домашнего плена в онлайн-свет и в течение 2-3 часов собирают эмоции в единый пазл.

Трудно сказать, окажется ли онлайн-формат настолько же востребованным в event-индустрии после окончания пандемии, но можно уже с уверенностью сказать, что он позволит объединять коллективы, чьи сотрудники работают в разных городах и даже странах.

Жители юга России разочаровались в коронавирусе

Жители юга России прекратили следить за пандемией коронавируса, теперь их интересы простираются в области звездных новостей и праздников. К таким выводам пришли сотрудники BrandHouse, проанализировав запросы южан в поисковиках с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Как и два месяца назад, в запросах стала преобладать информация о жизни актёров и других публичных личностей. Среди прочих, южан интересовали Павел Деревянко, который дал интервью Юрию Дудю, Руби Роуз, которая покинула сериал «Бэтвумен» и Полина Гагарина, которая удивила поклонников внешним видом. Ну что, будем считать это хорошим знаком того, что жизнь возвращается в свою привычную колею.

По-прежнему, жителей юга России интересуют праздники – на прошедшей неделе это были два религиозных праздника – Ураза-Байрам и день Николая Чудотворца и один светско-советский – День пионерии. Интересно, что у этих памятных дней почти одинаковое количество запросов – по сто пятьдесят тысяч. Поздравляем всех отмечающих!

Косвенно связанными с коронавирусной инфекцией можно назвать запросы в поисковиках, связанные с лекарством Гидроксихлорохином и новым расписанием ЕГЭ. И тем и другим интересовались 50 тысяч жителей юга страны. Другие данные о коронавирусе не интересую южан вот уже почти три недели. Надеемся, что этот тренд связан с улучшением эпидемиологической ситуации и началом снятия ограничений, а не с усталостью от этой темы.

Еженедельный дайджест новостей 26.05.2020

Кто стучится в дверь ко мне с толстой сумкой на ремне? Если вы помните, откуда эти строки, значит вы настоящий трушный олдфаг, и вам не нужно объяснять, что такое рассылка или дайджест. И сегодня мы вновь пришли к вам с новыми, интересными, горячими, актуальными новостями, а именно:

  • Что делать, если в коллективе назрел конфликт?
  • Международные ассоциации коммуникационных агентств восстали против отсрочек платежей
  • Исследование: как бренды e-commerce ведут соцсети в карантин?
  • Обсудим докарантинные запросы жителей юга России

Эту рассылку мы готовили вместе с Галиной Стороженко – профессиональным сертифицированным коучем PCC ICF, кандидатом психологических наук.

(инстаграм: @galina_ storozhenko_)

Что делать, если в коллективе назрел конфликт?

Чувствуете, что вокруг вас сгущаются тучи: в коллективе явно зреет конфликт или возникла какая-то напряженность? В офисе хотя бы можно разрядить обстановку шуткой или, в конце концов, поговорить тет-а-тет. А что делать, если недопонимание возникло в удаленном управлении? 

Правило №1. Поставьте себя на место другого. Посмотрите на ситуацию его глазами или, как говорят англичане: “Походите в его ботинках”. Золотое правило «транспозиции» — умение отключить негативные эмоции и посмотреть на ситуацию с холодной головой. Постарайтесь увидеть конфликт глазами каждой из сторон, какие интересы были ущемлены? Это поможет найти ключ к разгадке и примирению.

Правило №2. Прямая коммуникация. Показалось? – Уточни! Не понимаешь? – Спроси! Сколько конфликтов можно было бы избежать в зародыше, если не усугублять ситуацию, не додумывать и не создавать на ровном месте того, чего нет. И никакое удалённое управление не может этому помешать. Ещё не отменили мессенджеры, телефоны и, самый лучший вариант, видеосвязь. 

Кстати, видеозвонок, похоже, переживает второе рождение. Люди так устали от самоизоляции, постоянных сообщений в мессенджерах, что увидеть своего коллегу, его мимику, глаза – это отличный способ наладить контакт и хорошая профилактика конфликта. Иначе каждое сообщение можно прочитать и воспринять с совершенно разными интонациями, не говоря уже о жизненно важных знаках препинания: «Увольнять нельзя оставлять».

Правило №3. Медиация. «Лес рубят — щепки летят» — рекомендует нам народная мудрость, мол отойди в сторону, если конфликт, чтобы не зацепило ненароком. Так вот, нет у вас такого права, особенно если вы руководитель или HR, или не равнодушный человек, который хочет работать в коллективе со здоровыми отношениями. Быть медиатором не так-то просто – это миротворец с выдержанной позицией. Внимательно выслушать одну сторону – без заинтересованности и понуканий в сторону «обидчика». 

Трезво самому разобраться в позиции первого. Потом то же самое с противоположной стороной. Найти схожесть и различия в позициях, лазейки, где они сходятся и можно начать налаживать мосты. 

Договаривайтесь на здоровье, а лучше не конфликтуйте!

Международные коммуникационные ассоциации призвали компании перестать задерживать платежи

Международные и национальные ассоциации коммуникационных агентств сделали совместное заявление, в котором призвали компании прекратить заниматься отсрочкой платежей. 

В условиях пандемии многие компании вовлекались в социально одобряемые кампании по поддержке врачей, закупке лекарств и другие инициативы, которые способствуют улучшению их имиджа. Тем не менее, профессиональные объединения коммуникационных агентств по всему миру продолжают получать сообщения, что эти же компании всячески оттягивают выплаты своим рекламным агентствам. Как говорится в тексте заявления: “Отсрочка платежей – это пагубная привычка, которая используется даже богатыми наличностью компаниями для того, чтобы неправедными методами увеличить свои показатели ликвидности.

Это прямо противоречит декларируемой ими политике корпоративной социальной ответственности. Фактически агентствам предлагается выступить в роли банков для более крупных компаний-клиентов. Как следствие, они затягивают оплату услуг своих фрилансеров и субподрядчиков, которых нанимают как раз для работы непосредственно с этими клиентами. Чаще всего это владельцы нишевых и местных медиа, а также актеры озвучки, фотографы, иллюстраторы и другие. Их гонорары — это их зарплата. Это деньги, которыми они оплачивают расходы на аренду и питание”.

Заканчивается заявление сакраментальным посылом: “Не надо так”. Что ж, будем надеяться, что воззвание ассоциаций тронет черствые сердца корпоративных боссов, и они прекратят затягивать с выплатами. 

Исследование: как ecommerce-компании общаются в соцсетях на карантине

Бренды-лидеры e-commerce в разы увеличили активность во время карантина в социальных соцсетях. Результаты исследования представили аналитики PR News. Основной темой в коммуникации с аудиторией стали безопасность, работа службы доставки и акционные предложения.  

Аудитория страниц брендов выросла в среднем на 14%, среди продуктовых сетей больше всего вырос “Окей”, среди мультикатегорийных площадок — Яндекс.Маркет, среди доставки еды — Яндекс.Еда, среди доставки продуктов — СберМаркет, он, к слову, продемонстрировал наиболее внушительный прирост подписчиков (+26%).

Примечательно, что активность брендов выросла в некоторых случаях более, чем в два раза, так, количество постов в соцсетях Ozon выросло на 60%, в соцсетях “Окея” — в 15(!) раз, “Яндекс.Еда” стала напоминать о себе пользователям в ленте в 9 раз чаще. 

Аудитория брендов, в свою очередь, стала чаще проявлять активность. Чаще всего комментарии были негативными: пользователи ругали доставку, сервис, сетовали на рост цен, но, в том числе, интересовались расширением услуг и благодарили сервисы и магазины за их работу. Наиболее вовлечёнными в коммуникацию брендов e-commerce оказались подписчики в Instagram, наименее — подписчики VK.

Основными темами в коммуникации брендов с аудиторией стали безопасность, изменение режима работы, работа службы доставки и «уникальные карантинные предложения», выросло число лонгридов, а вот видео стало меньше почти на 20%. 

Жители юга России разочаровались в коронавирусе

Жители юга России прекратили следить за пандемией коронавируса, теперь их интересы простираются в области звездных новостей и праздников. К таким выводам пришли  сотрудники BrandHouse, проанализировав запросы южан в поисковиках с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Как и два месяца назад, в запросах стала преобладать информация о жизни актёров и других публичных личностей. Среди прочих, южан интересовали Павел Деревянко, который дал интервью Юрию Дудю, Руби Роуз, которая покинула сериал «Бэтвумен» и Полина Гагарина, которая удивила поклонников внешним видом. Ну что, будем считать это хорошим знаком того, что жизнь возвращается в свою привычную колею.

По-прежнему, жителей юга России интересуют праздники – на прошедшей неделе это были два религиозных праздника – Ураза-Байрам и день Николая Чудотворца и один светско-советский – День пионерии. Интересно, что у этих памятных дней почти одинаковое количество запросов – по сто пятьдесят тысяч. Поздравляем всех отмечающих!

Косвенно связанными с коронавирусной инфекцией можно назвать запросы в поисковиках, связанные с лекарством Гидроксихлорохином и новым расписанием ЕГЭ. И тем и другим интересовались 50 тысяч жителей юга страны. Другие данные о коронавирусе не интересую южан вот уже почти три недели. Надеемся, что этот тренд связан с улучшением эпидемиологической ситуации и началом снятия ограничений, а не с усталостью от этой темы.

Еженедельный дайджест новостей 19.05.2020

У нас готов новый дайджест от BrandHouse, а это значит, что вас ждет полчаса увлекательного чтения (+- 5 минут, в зависимости от вашей техники чтения). Сегодня мы расскажем вам:

  • о том, как губернатор Ростовской области и бизнес не поняли друг друга,
  • Инстаграм наносит новый удар: функция Guides, которая украдет ваше сердечко,
  • “Яндекс. Лавка” начнет доставлять еду по ночам,
  • как авиакомпании могут поддержать ваш малый или средний бизнес,
  • о ЕГЭ и и здоровье Пескова, которое очень волнует россиян.

А эту рассылку мы подготовили совместно с юридической компанией GRATA International, специалисты которой любезно разъяснили для нас с вами постановления Губернатора Ростовской области Василия Голубева. Ну что, поехали!

Как бизнес и правительство Ростовской области не поняли друг друга

Неделю назад Президент России Владимир Путин отменил режим нерабочих дней и возложил на губернаторов обязанность самостоятельно принимать решения о снятии ограничений в регионах в зависимости от эпидемиологической обстановки. Однако граждане и бизнес-сообщество приняли желаемое за действительное и уравняли завершение периода нерабочих дней с отменой режима самоизоляции.
Например, на прошлой неделе в СМИ активно обсуждалась новость об открытии на территории Ростовской области с 18 мая непродовольственных магазинов, возобновлении работы автосалонов и предприятий бытовых услуг. Обратим внимание, что Василий Голубев говорил о том, что вышеуказанное планируется, но соответствующее решение будет принято при улучшении эпидемиологической обстановки на территории области. Однако бизнес, не дождавшись официальных изменений, сделал собственные выводы, и уже в выходные Интернет пестрил информацией о том, что с 18 мая работа возобновится. Отметим, что 18 мая соответствующие послабления так и не были приняты.
Напомним, что текст постановления Правительства Ростовской области от 05.04.2020 №272 не содержит временных периодов действия ограничительных мер, в связи с чем говорить о тех или иных послаблениях возможно только после того, как соответствующие изменения в постановление будут приняты. А пока что нам остается набраться терпения и ждать, игнорируя все слухи и домыслы.

Instagram предлагает пользователям создавать пошаговые инструкции

Новую функцию для создания пошаговых инструкций — Guides — представил Instagram. В компании убеждены, что это позволит структурировать контент пользователей и облегчит его усвоение.
Функция будет помещена в специальном разделе, рядом с IGTV. Внешне новая функция очень напоминает формат статей во “ВКонтакте”, публикацию можно будет разместить на несколько пунктов, добавить текст, фотографии и видео, а также сделать ссылки на свои ранние посты. Получившейся инструкцией можно делиться в Stories.
Пока что функция в основном нацелена на медицинских блогеров и компании, соцсеть уже предоставила возможность создавать свои гайды некоторым организациям. Но мы уверены, что пошаговые руководства будут полезны практически во всех сферах, а потому найдут отклик у пользователей соцсети.

«Яндекс.Лавка» начнет доставлять продукты по ночам

Ночная доставка продуктов до конца моя станет доступна всем жителям Москвы, а летом тестировать развоз товаров в ночное время можно будет в Санкт-Петербурге. Новая функция появилась в сервисе экспресс-доставки продуктов “Яндекс. Лавка”.
Заказы будут доставлять на такси, минимальной суммы заказа не будет, но с полуночи до семи утра доставка при заказе до 500 рублей обойдется в 149 рублей, от 500 до 1500 рублей — 99 рублей, а все, что свыше полутора тысяч, привезут бесплатно.
Помимо этого с полуночи в сервисе будет появляться раздел “Бессонница” с энергетиками, популярными ингредиентами для коктейлей и закусками для тусовок. Круглосуточную работу уже начали девять точек в Москве и Подмосковье.

Жители Юга обеспокоены плохим соединением в Fortnite и проведением ЕГЭ

На прошлой недели жители Юга России всерьез переживали за проблемы с соединением в Fortnite — популярной онлайн-игре, а также читали о порядке проведения Единого государственного экзамена. Наиболее популярные запросы жителей в интернете анализировала система мониторинга информационного поля Target Data группы компаний BrandHouse.
В первую неделю после майских праздников жители Юга России, по всей видимости, были всё ещё «на расслабоне». Самым популярным запросом на прошлой неделе был сбой в оболочке для запуска игр Epic Games Launcher. Многие пользователи Fortnite жаловались на нестабильное соединение. Надеемся, что разработчики все уже наладили, и геймерам не пришлось долго ждать.
Еще месяц назад актуальные запросы о коронавирусе теперь принимают форму «а кто из публичных личностей заболел» и «какие выплаты мне положены». Так, например, о поддержке, которую можно получить через портал Госуслуг, интересовались более 200 тысяч южан, а о подтвержденном вирусе у пресс-секретаря Президента Дмитрия Пескова — более ста тысяч. Желаем Дмитрию скорейшего выздоровления.
Новости о том, как в этом году будет проходить Единый госэкзамен на прошедшей неделе волновали более двухсот тысяч жителей юга. И столько же людей вспомнили о Дне семьи, во всём мире отмечаемом 15 мая, а в нашей стране 8 июля.
Май – традиционный месяц проведения песенного конкурса Евровидение. В этом году, как известно, он не состоялся в привычном формате, но про него и не забыли. Более ста тысяч жителей юга России в своих запросах интересовались этим весёлым песенным мероприятием.

S7 Airlines предложил малому и среднему бизнесу свою поддержку

Авиакомпания S7 Airlines готова помочь малому и среднему бизнесу в период кризиса. Редакция компании в течении нескольких дней будет принимать заявки, и самые интересные предложения планирует разместить у себя на сайте. По оценке представителей авиаперевозчика, таким образом о рекламируемом продукте или услуге узнают порядка нескольких миллионов посетителей их страницы.
На странице проекта команда S7 Profi собрала лучшие материалы на бизнес-тематику: интервью, обзоры рынка, спецпредложения, сервисы и другие полезные ресурсы для ведения бизнеса и саморазвития во время вынужденной паузы. Подборки будут регулярно обновляться с участием основателей и топ-менеджеров известных компаний: уже на следующей неделе своими инсайтами поделится генеральный директор Gett в России Анатолий Сморгонский.