About administrator

Этот автор еще не заполнил сведения о себе.
So far administrator has created 141 blog entries.

«День бренда»: Owning the Future

«День Бренда» – ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это профессиональный диалог ведущих компаний-производителей товаров широкого спроса, коммуникационных агентств и представителей государственной власти.

В этом году «День бренда» пройдет под девизом Owning the Future и соберет под сводами отеля The Ritz Carlton представителей более 300 компаний.

Главы крупнейших брендов и медиахолдингов представят свой взгляд на развитие рекламного рынка, расскажут об актуальных трендах и влиянии инноваций на развитие бизнеса, рассмотрят стратегии продвижения в цифровой и офлайн-средах, обсудят вопросы государственного регулирования, а также поговорят о том, как технологическая революция изменит процесс производства контента и трансформирует взаимоотношения брендов с потребителями.

Дата проведения: 20 сентября 2017 года.
Место проведения: The Ritz Carlton (Тверская ул., д. 3)
Организатор: содружество «Русбренд»

Подробнее: http://www.brandday.ru/

 

Как два человека реализуют проект, который претендует на бренд Красноярска

История инициативы, которая не утверждалась местными властями и не становилась победителем в тематических конкурсах на разработку бренда города.

Что знают о Красноярске? Большинство иностранцев спросят: «What is this? Where is it?»; москвичи, скорее всего, ответят: «Город где-то в Сибири»; а сибиряки, как минимум: «Это соседи. Там Енисей». Сами красноярцы знают о своем родном городе гораздо больше.

Брендинговый проект «Красноярск. Россия вокруг нас» сегодня реализуется по инициативе группы единомышленников, которые решили не ждать помощи властей и расширить общепринятые границы использования элементов фирменного стиля.

Sostav.ru побеседовал с креативным директором проекта Игорем Шпехтом и узнал, как родилась идея создания бренда города Красноярска, каким образом утверждалась креативная концепция и каковы дальнейшие планы по развитию проекта.

Креативный директор Игорь Шпехт: «Мы достаточно много обсуждали территориальный брендинг совместно с генеральным директором агентства Brandon Владимиром Перекотием. Смотрели и часто ужасались от опыта соседних территорий – нам это все не нравилось категорически. По одной простой причине – картинка для нас была вторична и почти всегда за ней всегда скрывалась пустота, которая никак не идентифицирует сам город. И мы мелкими шагами приступили к разработке собственной идеи бренда. Уже тогда было четкое понимание того, что наш лес, река, часовня –  не являются уникальными, это не то, на чем можно строить бренд. Это есть практически у каждого города Сибири».

Позиционирование и визуализация

«У нас есть то, чего нет у других – уникальное расположение. Мы живем в середине самой большой в мире страны», – следует из описания проекта. Именно этот географический факт был взят за основу разработки и создания бренда Красноярска. Тогда же у Игоря Шпехта родилась идея визуализации логотипа в виде горы-короны. Название города в этом образе было разбито в две строки, для подчеркивания этимологии слова.

При работе над слоганом было решено уйти от стандартных фраз типа «Центр России». В результате остановились на конструкции «Россия вокруг нас», для акцентирования слова расположили по кругу вокруг логотипа.

Получившийся знак, по задумке разработчиков, одновременно совмещает форму сопок-гор-красного-яра и короны, символизируя вклад в историю отечества — и прошлой империи, и сегодняшней страны.

«По ходу работы над проектом, мы осознали очень важную вещь – бренды сейчас попадают совсем в другую вселенную. Раньше существовал свод правил в виде «брендбука», сейчас совсем все иначе. Знак или логотип существует в куче измерений и везде свои условия, правила. Кто пользуется бренбуком, например, в соцсетях? Никто, кроме самих правообладателей. Важнее всего сконцентрироваться не в описании правил использования, а в создании знака, который будет свободно жить и развиваться. Мы отказались от сложностей в пользу жизни», – рассказал Игорь Шпехт.

Отметим, что данный проект по брендингу Красноярска – это инициатива, которая не утверждалась местными властями и не становилась победителем в тематических конкурсах на разработку бренда города. По сути, как выразились сами организаторы, изначально работа велась факультативно.

В рамках проекта Игорь Шпехт и Владимир Перекотий, которые до сих пор осуществляют финансирование проекта за счет собственных средств, уже разработали и презентовали ряд продуктов с новой фирменной символикой.

Перспективы проекта

В настоящее время готовится сразу несколько кампаний по развитию бренда, параллельно формируются заказы на сувенирную продукцию, планируется расширять и штат сотрудников.

Интерес к проекту уже проявили некоторые производители, которые выразили желание использовать «горы-корону» на упаковке своей продукции. Основные активности по продвижению бренда запланированы на осенне-зимний период.

«Сегодня это открытый некоммерческий проект красноярцев и для красноярцев, к участию в котором приглашаются все желающие», – подчеркнул Игорь Шпехт.

Поделись историей своей

Для того, чтобы поддерживать лояльность своей аудитории и оставаться привлекательным для новых клиентов, необходимо быть на волне последних трендов, качественно и умело интегрировать их в систему продвижения своей компании.

С развитием SMM и популяризацией видеоформатов в интернете бренды начали не только рассказывать свои истории, но и показывать их, используя всевозможные инструменты. Сторителинг — актуальное и действенное направление, позволяющее преподнести информацию в легком занимательном формате. Соцсети, поддерживая тенденцию, внедрили функции ряда моментальных фото и видео с графическими наложениями. Увлекательная история вызывает интерес и позитивные эмоции, запоминается и работает на имидж компании, стимулируя определенное отношение к бренду.

Регулярные напоминания о ценах на товары в основной ленте ваших подписчиков зачастую выглядят навязчиво и далеко не всегда вызывают положительные эмоции. Аудитория перенасытились скучными маркетинговыми материалами, предпочитая отписываться от назойливых рекламных аккаунтов. Истории живут всего 24 часа, поэтому бренды могут органично информировать о своих предложениях, не засоряя ленту подписчиков многочисленными постами. В историях можно рассказать о горячих новостях, скидках, акциях, а также о ярких событиях из жизни компании и ее сотрудников. Но это должно быть кратко, емко и эффектно, а еще лучше, если информация будет не только развлекательной, но и полезной. Ролики должны быть «живыми», персонализированными, решающими проблемы — виральный контент играет важнейшую роль. Однако в каждой соцсети своя аудитория, следовательно, видеоматериалы должны быть соответствующими.

Работа над полезными бизнесу историями требует немалых ресурсов. Но количество просмотров не является основной целью. Главное – естественная коммуникация, вовлечение пользователей и эффективное взаимодействие с ними. Сконцентрируйте внимание на истории, ее эмоциональной составляющей, на ценности, которую вы создаете для потребителя.

Поздравление с Днем PR-специалиста управляющего директора ГК BrandHouse

Дорогие друзья, я поздравляю вас с всероссийским днем PR-специалиста! Хочу пожелать вам всегда быть в тренде насыщенных будней, успешной реализации ваших самых смелых проектов, преодоления всех трудностей на пути, надежных партнеров, профессионального и личностного роста, неиссякаемой творческой энергии и бодрости духа!

Работа в сфере общественных коммуникаций – это колоссальный и кропотливый труд, включенность в процесс 24/7, каждый новый день -вызов и проверка на прочность. Мы постоянно находимся в бурном потоке новых задач, бесконечного информационного урагана, сжатых сроков и ограниченного бюджета проектов.

Я желаю вам всегда с гордостью и достоинством выходить из сложных ситуаций, которые закаляют нас, делая опытнее, сильнее и мудрее! Успеха и процветания нашей коммуникационной отрасли и каждому ее представителю!

«PRяник года» выбрал победителей

Сегодня представители сферы общественных коммуникаций отмечают всероссийский День PR-специалиста. В рамках премии «PRяник года», приуроченной к этому замечательному празднику, состоится торжественная церемония награждения. Организаторы мероприятия лично поздравят участников и вручат почетные PRяники.

В этом году география «PRяника» охватила огромное количество городов от Санкт-Петербурга и Москвы до Сарапула и Хабаровска. С выходом на федеральный уровень увеличился масштаб мероприятия — с каждым годом количество участников растет, а их проекты выделяются своим разнообразием, необыкновенными идеями и смелым воплощением.

«Мы очень рады, что стали основателями премии «PRяник года», и в этот знаменательный день торжественная церемония традиционно объединяет всех участников, чтобы отметить профессиональные успехи и поздравить единомышленников. Специалисты получают признание и заслуженную награду, а также вместе разделяют радость побед, обсуждают последние новости индустрии, делятся опытом реализации самых разноплановых проектов и просто приятно проводят время в неформальной обстановке», — комментирует Алексей Гвинтовкин, управляющий директор ГК «BrandHouse. Исследования, коммуникации, брендинг», председатель РАСО-Юг.

Заявки на участие в премии подали свыше 150 представителей отрасли из разных уголков страны. Перед членами жюри стоял сложный выбор. Встречайте победителей! https://docs.google.com/document/d/1v0Ys9uQu8ihn2mJhLl4N41hQumHRq0iyqXlRWaCBfJk/edit?usp=sharing

Организаторы премии: РАСО, РАСО-Юг и ГК «BrandHouse. Исследования. Коммуникации. Брендинг»

Наш вклад в атомную энергетику

За плечами команды BrandHouse уже два года продуктивного сотрудничества с Ростовской АЭС. За это время мы организовали участие предприятия во многих значимых ежегодных событиях, таких как фестиваль авторской песни «Струны души», День города Волгодонска, торжественное шествие «Бессмертного полка» 9 мая, молодежные форумы, а также знаменитые экологические туры с привлечением ученых и студентов ЮФУ профильных сфер деятельности.

Мы разработали стратегию коммуникационного присутствия Ростовской АЭС в региональном информационном поле, предоставили необходимую поддержку в организации проектов, обеспечили мероприятия насыщенной программой и качественной брендированной продукцией.

В настоящий момент занимаемся подготовкой ко Дню города Волгодонска!

Ключ к успешному бизнесу

Специалисты ГК BrandHouse завершили работу над маркетинговым исследованием для крупной торговой площадки. В рамках проекта использовали глубинное интервью, уличный опрос и кабинетное исследование. Выборка составила 500 респондентов, среди которых были жители прилегающего микрорайона и посетители торговой площадки.

Мы успешно решили поставленные задачи, подробно изучив целевую аудиторию и особенности потребительского поведения, характерные для данного сегмента, а также рассмотрели основное конкурентное окружение. В проведенном комплексном исследовании мы проанализировали состояние, потенциал и перспективы развития торговой площадки, разработали основные стратегические направления позиционирования и продвижения.

BrandHouse организует любую экспедицию

Команда BrandHouse завершает подготовку телеком-экспедиции от компании «МегаФон». Проект представляет собой синтез экотуризма и цифровых технологий. Представители масс-медиа отправятся в путешествие по колоритным туристическим местам, расскажут о них в своих репортажах и одновременно протестируют возможности мобильных коммуникаций в разных уголках Донского земли.

Свыше 20 журналистов ведущих региональных СМИ познакомятся с природой и историей Ростовской области. Мы проделали колоссальную работу по созданию уникального маршрута экспедиции, успешно провели все переговоры для реализации проекта и решили огромный ряд вопросов организационного характера. Наводим лоск и ждем мероприятие!

Вкусный PRяник для мастеров индустрии коммуникаций

Открыт прием заявок на участие во всероссийской ежегодной профессиональной премии «PRяник года». Проект дает исключительную возможность специалистам сферы общественных коммуникаций побороться за самую «сладкую» премию года.

Событие приурочено ко Дню PR-специалиста в России, который празднуют 28 июля. Это отличный повод, чтобы встретиться с коллегами в неформальной обстановке, поделиться свежими идеями, перенять опыт реализации разноплановых проектов, набраться вдохновения для новых свершений, и, конечно же, получить заслуженную награду за труды в сфере коммуникаций!

«Вот уже второй год «PRяник года» проходит по всей стране и мне очень приятно, что наша инициатива получила выход на федеральный уровень. Теперь это одно из самых ярких и ожидаемых событий года в профессиональной среде. Хотелось бы подчеркнуть, что с каждым годом становится все больше участников с достойными, неординарными проектами, которые заслуживают быть отмеченными наградой», — комментирует Алексей Гвинтовкин, управляющий директор ГК «BrandHouse. Исследования, коммуникации, брендинг», председатель РАСО-Юг.

Для участия в премии необходимо заполнить заявку https://drive.google.com/open?id=0B0MQY2BqV8swcE1nSTBjX3NxWHc с кратким описанием успешно реализованного в 2016-2017 гг. проекта в сфере коммуникаций, и отправить до 15 июля на почту PRgoda@raso-ug.ru  с пометкой «PRяник года». Итоги премии будут подведены 28 июля в День PR-специалиста.

Организаторы премии: РАСО, РАСО-Юг и «BrandHouse. Исследования, коммуникации, брендинг».

В Ростове состоялся 8-ой профессиональный форум «Дни PR и маркетинга на Юге 2017. Лидерство коммуникаций»

В мероприятии приняли участие около 200 российских специалистов индустрии коммуникаций, маркетинга, бизнеса и масс-медиа. Ведущие отраслевые эксперты делились секретами успеха и рассказывали о новейших технологиях для инновационных решений в бизнесе и повседневной работе.
Открыл работу Форума Максим Цепков, соучредитель и главный IT-архитектор компании CUSTIS, эксперт по спиральной динамике. В своем выступлении бизнес-аналитик представил коллегам Agile-методологию и нестандартный подход к систематизации рабочего процесса в коллективе. На площадке мероприятия выступил ведущий российский социолог, генеральный директор компании «Радость понимания» Александр Новиков с практической лекцией о потребительском поведении в современных реалиях. Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогия», представила эксклюзивные кейсы по рейтингам региональных СМИ и социальных медиа. Форум посетил знаменитый ростовский ресторатор Роман Панченко, управляющий партнер «Хорошие рестораны», автор множества успешных проектов и преуспевающий бизнесмен. Он рассказал о новых трендах в коммуникациях и маркетинге ресторанного бизнеса. Сергей Павлов, заместитель генерального директора по исследованиям Группы Компаний РЕЛАНД выступил с эффектной презентацией о влиянии стресса на профессиональную деятельность специалистов PR и маркетинга.
Главной изюминкой Форума «Дни PR и маркетинга на Юге» стала интерактивная дискуссионная панель, на которой ведущие эксперты вместе с участниками митапа рассмотрели самые острые и актуальные вопросы профессиональной сферы. Данный проект реализован в рамках федеральной инициативы РАСО по изучению отрасли в регионах. В этом году модератором дискуссии была Юлия Грязнова, исполнительный директор РАСО. Коллеги обсудили последние тенденции и будущее индустрии коммуникаций и маркетинга на Юге.
Форум завершился выступлением одного из самых медийных и влиятельных маркетологов страны — Николаса Коро. Он рассказал, как завоевать расположение покупателей, взывая к их эмоциональному интеллекту.
В рамках Форума специалистами ГК «Технологии» была представлена актуальная методика скрайбинг — это новый уникальный способ привлечь внимание, завоевать аудиторию, обеспечить ее дополнительной информацией и усилить ключевые моменты презентации. Участники мероприятия в режиме реального времени оценили необычайный эффект и преимущества этого метода.
Форум успел зарекомендовать себя как наиболее важное и уважаемое деловой средой событие года. Ежегодно на площадке представлены последние тренды, новейшие технологии и инструменты, которые полезны не только в PR и маркетинге, но и для развития бизнеса в целом.
«Форум «Дни PR и маркетинга на Юге» — это уникальный опыт и яркие эмоции, которые дают его участникам мощный стимул совершенствоваться и двигаться вперед. Самое главное для специалистов PR и маркетинга — непрерывное саморазвитие и апгрейд профессиональных навыков. Появление новых инструментов и технологий диктуют свои условия, и, если вы хотите соответствовать высоким стандартам профессиональной деятельности, необходимо постоянно работать над собой, чтобы быть востребованным специалистом. С каждым годом проект набирает обороты, и это говорит о том, что южный сегмент коммуникационной отрасли растет и развивается, а его представители демонстрируют блестящие результаты», — подвел итоги мероприятия Алексей Гвинтовкин, управляющий директор ГК «BrandHouse. Исследования, коммуникации, брендинг», председатель РАСО-Юг.
Форум «Дни PR и маркетинга на Юге» проводится ежегодно с 2009 года, и за время существования его площадку посетили сотни отраслевых специалистов. Организаторы проекта ГК BrandHouse, РАСО-ЮГ, НП Гильдия Маркетологов и StrategicMarketingConsulting&Coaching(SMCC). Партнеры мероприятия Южный IT-парк, ПАО «МегаФон», ГК «Технологии», ГК «Хорошие рестораны», РАFlorex, интернет-типография Printhit. Информационные партнеры крупнейшие федеральные и региональные СМИ: ИА «Интерфакс-Юг», ИА «РБК- Юг»,«Ассоциация Коммуникационных Агентств России», «Donnews», ИД «ЕвроМедиа», ГК «Выбери радио», «Антенна»,«Бизнес-газета», «Эксперт ЮГ», «МедиаС», «1Rnd», «Юга.ру», ГК «HeadHunter», киносеть «Чарли».