Еженедельный дайджест новостей 29.09.2020

Сентябрь подошёл к концу, а это значит, что месяц грусти и простуд вступил в свои права. Но не спешите вешать нос! Ведь с дайджестом самых актуальных новостей любой месяц покажется вам ярким и интересным.

«Против правил»: Facebook отменил закон 20% для визуала
«AERO Conference»: AliExpress бесплатно обучит малый и средний бизнес
Kearney: после пандемии расходы россиян на услуги связи и цифровые сервисы могут вырасти на 31%
Авербух, коронавирус и, конечно, футбол: что интересовало южан на этой неделе.

«Против правил»: Facebook отменил закон 20% для визуала

Строгое ограничение количества текста на сниппетах к публикациям, которые могут быть промоутированы, ранее было прописано в правилах социальной сети. Теперь же оно носит только рекомендательный характер.

«Наши исследования показали, что рекламные изображения, текст на которых занимает до 20% площади, более результативны. Поэтому текст, используемый для передачи сообщения, должен быть максимально понятным и лаконичным», — сообщил SMM-эксперт Мэтт Наварра в справочном центре Facebook в разделе «О тексте на рекламных изображениях».

Ожидается, что Facebook в скором времени пропишет нововведение в официальной документации, в части предписаний к тексту на рекламных визуалах. Инструмент по проверке наложения текста на изображение также вскоре станет недоступен.

«AERO Conference»: AliExpress бесплатно обучит малый и средний бизнес

8 октября 2020 года AliExpress впервые проведёт собственную бесплатную конференцию для малого и среднего бизнеса — AERO Conference. Команда AliExpress Россия расскажет о новых возможностях для российских продавцов и анонсирует программу поддержки локальных производителей.
Мероприятие объединит более 5 000 участников международного рынка электронной торговли.

В сессии «Будущее ecommerce: чему нас научил 2020» выступит президент Alibaba Group Майкл Эванс с обзором проблем и возможностей для международного бизнеса после пандемии.

Среди спикеров конференции — генеральный директор «Почты России» Максим Акимов, генеральный директор Mail.ru Group Борис Добродеев, генеральный директор AliExpress Россия Дмитрий Сергеев, генеральный директор Ozon Александр Шульгин, президент «Азбуки Вкуса» Денис Сологуб, президент и основатель «Ярмарки Мастеров» Денис Кочергин, топ-менеджеры других крупных международных и российских компаний, а также представители среднего и малого бизнеса.

Дмитрий Сергеев, генеральный директор AliExpress Россия, рассказал, что первая отраслевая конференция должна была осветить трансформацию платформы в сторону российских продавцов и успехи в части клиентского сервиса. «Но из-за пандемии весь рынок буквально заново родился и вынужден был едва ли не с нуля приобретать навыки продаж и доставки в нетипичных условиях. И мы хотим осмыслить этот опыт вместе с коллегами по рынку и экспертами из других стран. Важная часть конференции будет посвящена малому бизнесу — мы объявим новую программу финансовой поддержки российских производств», — отметил Дмитрий Сергеев.

Kearney: после пандемии расходы россиян на услуги связи и цифровые сервисы могут вырасти на 31%

По результатам исследования, проведённого международной консалтинговой компанией Kearney, расходы россиян вырастут за счёт трат на развлекательные сервисы, библиотеки аудиокниг, киберспорт, онлайн-образование, всевозможные подписки.

Как сообщает Коммерсантъ, по данным компании Kearney, сейчас россияне платят за услуги связи и цифровые сервисы вдвое меньше, чем восточно-европейские потребители. Например, в четвертом квартале 2019 года и первом квартале 2020 года, российские абоненты тратили на них около 21 € или 1872 рублей в месяц, при этом 2/3 приходилось на связь, в Восточной Европе — 40 €, в Западной — 94 €.

Наиболее перспективные направления для роста выручки в России:

● развлекательные сервисы, стоимость которых в России потенциально может вырасти на 48% — с нынешних 6 € до 8,9 €,

● стриминговые сервисы музыки, сервисы аудиокниг, подписки на новости и киберспорт — потенциал роста для каждой сферы оценивается в 13%,

● онлайн-образование может вырасти на 20%,

● услуги скоростного фиксированного интернета — в настоящее время каждый третий респондент недоволен его скоростью.

Авербух, коронавирус и, конечно, футбол: что интересовало южан на этой неделе

Представляем вам обзор популярных интернет-запросов жителей юга России, проанализированных с помощью системы мониторинга и анализа информационного поля Target Data.

Пользователи рунета часто вспоминали на этой неделе знаменитого фигуриста и тренера — Илью Авербуха. И если вы сейчас подумали, что речь пойдёт про его спортивные достижения, то нет. Всё дело в том, что дамой сердца спортсмен выбрал Елизавету Арзамасову, запомнившуюся всем, как самая умная «папина дочка».

Удивительно, но в разделе спортивных новостей, фамилии наших фигуристов можно встретить не так часто, как в светской хронике. И это легко объяснимо: здесь пальма первенства давно принадлежит футболу. На этот раз наибольшее внимание пользователей южного сегмента рунета было приковано к матчам Бавария-Севилья, Тамбов-Спартак, Барселона-Вильярреал, Ливерпуль-Арсенал.

К сожалению, в тренды запросов вернулся коронавирус. Наших земляков интересует возможность введения режима повторной самоизоляции, хотя через строчки в запросе явно просматривается надежда на его невозможность.

Еженедельный дайджест новостей 22.09.2020

Лучшее лекарство от осенней хандры и первых сентябрьских заморозков — горячие новости от BrandHouse. Укутывайтесь в плед и откладывайте все дела на потом: наш дайджест сам себя не прочитает.

Управлять бизнесом теперь проще: Facebook запускает новый сервис
● «Минус на минус даёт плюс»: как коронавирус повлиял на рекламную индустрию
● Каждому — по сегменту: YouTube анонсировал динамические подборки
Apple, Sony, футбол и Пресвятая Богородица: что интересовало жителей юга на этой неделе.

Facebook запустил новый сервис для быстрого управления бизнес-аккаунтами — Facebook Business Suite

Пока новый инструмент заточен только на малый бизнес, но в дальнейшем Facebook Business Suite планируют сделать основным интерфейсом для компаний любого размера. Крупным предприятиям обещают дать доступ к нему уже в следующем году.

Задача нового сервиса — упростить работу с четвёркой популярных приложений Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, объединив управление аккаунтами в одном месте.

На данный момент сервис связывает пока только Facebook и Instagram-аккаунты — создавать публикации, вести переписку, получать уведомления, настраивать рекламные кампании и изучать, что находит отклик у клиентов с помощью аналитики Facebook и Instagram, теперь можно на одной площадке. Разработчики обещают добавить аккаунты WhatsApp немного позже.

Доступным для пользователей Facebook Business Suite должен стать к концу сентября.

Как коронавирус повлиял на рекламную индустрию: АКАР подвела итоги масштабного исследования

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала результаты исследования о влиянии коронавируса на рекламный рынок. По итогам опроса видно, что агентства до последнего стремились сохранить зарплаты сотрудников и рабочие места, максимально сокращая другие различные издержки.

Очевидно, что ограничения в связи с пандемией имели гораздо более длительный характер, чем бизнес мог ожидать, поэтому руководители компаний к концу карантина были вынуждены прибегнуть к увольнениям и снижениям зарплат. Таким образом, можно сделать вывод, что одним из главных активов агентств является коллектив.

Тем не менее, сложившаяся ситуация не лишена плюсов. Доля респондентов, которая оценивала ограничения как негативный фактор, снизилась к концу самоизоляции. Более того, около 40% опрошенных по всем четырём волнам устойчиво отмечают, что из-за кризиса появилась возможность внедрить в бизнес новые технологии.

Карантин способствовал развитию гибкости организаций. Формат удалённой работы стал для большинства компаний основной формой деятельности, уступив офисному распорядку. Кроме того, многие агентства не спешат возвращаться в офлайн после вынужденной самоизоляции, поскольку до сих пор нет чёткого понимания о сроках окончания пандемии и кризиса.

YouTube представил динамические подборки — новый формат для таргетинга и масштабирования кампаний

Новый инструмент работает на основе расширенного контекстного таргетинга и значительно упрощает подбор лучшего сочетания контента и отношения к бренду.

Динамические подборки представляют собой готовые сегменты, помогающие организациям охватить свою аудиторию, благодаря наиболее релевантному контенту. Новый формат основан на расширенном контекстном таргетинге, в основе которого — вся мощь машинного обучения Google, включая анализ видеоизображений, звука, речи и текста.

Компании могут выбрать подборки по моментам, темам, релевантности и популярности. Темами подборок могут быть сезонные события, путешествия, спорт, СМИ и развлечения, красота и мода, видеоигры и т.д.

Также при создании контента для динамической подборки, учитывается специфика интересов пользователей каждой отдельной страны. Ожидается, что скоро новый формат таргетинга появится в российском YouTube.

Apple, Sony, футбол и Пресвятая Богородица: что интересовало жителей юга на этой неделе.

Представляем вам обзор популярных интернет-запросов жителей юга России, проанализированных с помощью системы мониторинга и анализа информационного поля Target Data.

Одно из главных событий, интересующих южан на этой неделе — презентация Apple 2020. Компания представила новые часы и iPad. Умопомрачительная графика и искусственный интеллект в новых гаджетах не оставляют сомнений: если восстание машин когда-нибудь произойдёт, мы точно будем знать, кто его возглавляет.

Но на этом интерес к всевозможным гаджетам не иссяк. Гигант консольной индустрии Sony представил новую PlayStation 5. Это событие заинтересовало более 100 тысяч пользователей со всего юга России. Кажется, в этом году Дед Мороз получит много одинаковых писем, написанных далеко не детским почерком.

В центре внимания любителей футбола — матчи Рубин-Спартак и Урал-Зенит. Даже страшно подумать, что будет с южанами, когда футбольный сезон подойдёт к концу.

Зато интерес к религиозным праздникам не зависит от времени года. На этой неделе наши земляки искали на просторах интернета информацию о Рождестве Пресвятой Богородицы. В топе запросов: приметы, запреты и история праздника.

Еженедельный дайджест новостей 17.09.2020

Южная осень продолжает радовать нас солнечными деньками, а мы продолжаем снабжать вас актуальными новостями недели. В сегодняшнем дайджесте:

  • ВКонтакте запускает «Репортажи» для сообществ
  • Новая аналитическая платформа: что такое Xpend и чем она поможет маркетологам
  • Яндекс.Маркет расширяется: сервис «Беру» станет частью сейл-гиганта
  • Футбол, пожар, кинематограф и Тимати: что интересовало жителей юга России на этой неделе

ВКонтакте запускает в отдельной ленте новый формат — Репортажи

Теперь каждый желающий сможет осветить любое интересное событие: от локальных праздников до Оскара и презентаций крупных компаний.

Готовый материал размещается сообществом внутри отдельной ленты, чтобы привлекать внимание заинтересованных в событии подписчиков и не раздражать остальных.

Чтобы начать Репортаж, администратору достаточно зайти в своё сообщество в мобильном приложении VK — нужная кнопка находится на панели для новых публикаций, а продолжить его можно и в десктопной версии ВКонтакте. Смотреть трансляции можно на всех платформах — как с телефона, так и с компьютера.

Опубликованный материал не удаляется после окончания репортажа, а сохраняется и остаётся доступным для повторного просмотра.

AppsFlyer запускает Xpend — платформу для агрегации данных о расходах на рекламу

Аналитическая платформа AppsFlyer выпустила новый продукт, признанный связать агрегированные данные об атрибуции и затраты на рекламу. Xpend должен помочь маркетологам точно рассчитать показатели ROI и оптимизировать их кампании.

Xpend охватывает 100% данных о расходах специалистов из всех источников и предоставляет доступ к максимально подробной информации. Это позволяет маркетологам быстрее достигать поставленных целей, более точно оптимизировать расходы на рекламу и в конечном итоге принимать более разумные и обоснованные решения.

На данный момент новая платформа интегрирована с более чем 60 API, включая Facebook, Google и AppLovin.

Яндекс.Маркет расширяется: сервис Беру станет частью платформы

С 1 октября Яндекс.Маркет станет масштабным сервисом для онлайн-покупок, доступным как для сравнения цен, так и для заказа товаров.

Пользователи смогут воспользоваться сервисом в разделе «Покупки». История заказов на Беру и все накопленные Беру Бонусы сохранятся, но уже с новым названием — Маркет Бонусы. Условия доставки, привилегии для обладателей подписки Яндекс.Плюс также будут доступны.

Яндекс.Маркет обеспечит весь процесс покупки: хранение товаров на складе, обработку и доставку заказов, оплату, возврат, контроль качества и общение с покупателями — по такой модели сотрудничают уже более 7 тысяч поставщиков товаров. При этом Яндекс.Маркет останется площадкой для сравнения цен и выбора товаров, с которой можно сотрудничать по СРС-модели, — таких партнёров уже около 25 тысяч.

Футбол, пожар, кинематограф и Тимати: что интересовало жителей юга России на этой неделе

Представляем вам обзор популярных интернет-запросов жителей юга России, проанализированных с помощью системы мониторинга и анализа информационного поля Target Data.

Первое место в топе запросов уже традиционно занимает футбол. Зенит — Арсенал Тула, Ростов — Локомотив, ЦСКА — Спартак, Ливерпуль — Лидс…Кажется, перечисление можно продолжать бесконечно.

Взволновал южан и масштабный пожар в Краснодаре. Чудом ЧП, которому был присвоен четвёртый вид сложности, обошелся без жертв. Сопереживаем нашим соседям и надеемся на лучший исход в этих сложных обстоятельствах.

Судя по тому, сколько раз в Google искали информацию по фильму «Мулан» и дате выхода одноимённой экранизации романа «Дюна», наши земляки очень соскучились по широким экранам. Надеемся, уже совсем скоро мы сможем посещать кинотеатры в привычном для нас формате.

Расставание Тимати с Анастасией Решетовой не ускользнуло от внимания общественности. Южане переживают, что личная драма может отразиться на творчестве артиста и надеются, что это просто сезонный кризис в отношениях.

Управляющий директор BrandHouse получил награду президента России

Управляющий директор BrandHouse Алексей Гвинтовкин получил медаль и грамоту президента Российской Федерации Владимира Путина за вклад в организацию Общероссийской акции взаимопомощи #МыВместе.

Награждение участников акции прошло на первой расширенной встрече клуба #МыВместе в рамках Всероссийского фестиваля «Российская студенческая весна». На площадке собрались волонтеры, представители бизнеса и НКО, госслужащие и СМИ.

«Безусловно, очень приятно получить столь почетную награду, которую хотелось бы разделить с командой и волонтерами, которые ежедневно, без выходных принимали заявки на горячую линию акции и делали все возможное, чтобы помощь была оказана максимально оперативно», — комментирует Алексей Гвинтовкин.

В акции приняло участие более 3 тыс. волонтёров и 57 организаций, а также собрано 583 продуктовых набора, благодаря проекту Общероссийского народного фронта «Тележка добра». На протяжении всей акции участники поддерживали врачей, работающих с COVID-19, и передали им свыше шести тысяч средств индивидуальной защиты. В День России участники решили объединиться в первый в стране клуб #МыВместе и продолжать помогать нуждающимся.

Еженедельный дайджест новостей 08.09.2020

Дайджест самых актуальных новостей первой осенней недели уже в вашем почтовом ящике и на нашем сайте. Надеемся, вы успеете дочитать всё до того, как сгорит сентябрь.

  • Как угроза блокировки влияет на популярность TikTok?
  • Новые приключения Дон Кихота или ВКонтакте объявил войну мемам.
  • Отзывчивые потребители: зависят ли онлайн-продажи от отзывов?
  • Курс евро, 3 сентября и Борис Клюев: что интересовало южан на этой неделе.

Угроза блокировки TikTok позволила конкурентам увеличить долю присутствия на рынке

Сервис аналитики Sensor Tower Store Intelligence изучил экономические показатели пяти ведущих приложений для обмена видео в магазинах приложений США. Анализ показал, что с января по август рыночная доля крупнейших конкурентов TikTok увеличилась почти в два раза (c 24% до 44%).

Таким образом конкуренты TikTok становятся всё более популярными среди пользователей, которые подумывают о потенциальной замене популярной соцсети в случае блокировки.

Тем не менее списывать TikTok со счетов рано: суммарные MAU TikTok в App Store и Google Play в США выросли на 51% с января по август и немного увеличились с июня, даже несмотря на угрозу запрета.

ВКонтакте объявила себя территорией, свободной от шуток про 3 сентября.

Соцсеть, борющаяся до этого со спойлерами к известным фильмам и сериалам, теперь постаралась защитить своих пользователей от старых мемов.

В умной ленте новостей все записи со строчками из популярной песни Михаила Шуфутинского были отмечены специальным предупреждением. Так ВКонтакте позаботился о людях, уставших от повторяющегося из года в год юмора, который заполняет интернет.

Кроме того, соцсеть предложила пользователям альтернативную повестку дня. Команда запустила в «Клипах» хештег #не3сентября и призвала добавлять его к материалам, не связанным с песней-мемом.

Результаты исследования показали влияние отзывов на покупателей интернет-магазинов

AliExpress Россия и агентство Data Insight изучили влияние отзывов и рекомендаций на покупки. Анализ показал, что пользователи гораздо охотнее комментируют товар высокого качества, чем продукцию с большим количеством низких оценок. Кроме того, рекомендации известных людей пользуются наименьшим доверием онлайн-покупателей.

Рекомендации и отзывы в интернете читают 99% пользователей, а 67% сами их пишут. Доля пользователей, описывающих свой опыт использования товара, составляет 43%, а 31% рассчитывает получить от продавца бонус на следующую покупку в обмен на отзыв. Мнение, составленное за денежное вознаграждение, оставляют 24% покупателей.

В 9 из 10 онлайн-заказов решение принимается с использованием отзывов, а для каждой пятой покупки отзывы имеют решающее значение.

Среди категорий с самой большой долей заказов, сделанных с использованием отзывов, — товары для спорта (98% заказов), электроника и бытовая техника (94%), детские товары (92%), косметика и парфюмерия (91%), товары для дома (88%).

Курс евро, 3 сентября и Борис Клюев: что интересовало южан на этой неделе

Представляем вам основные поисковые запросы жителей юга России, проанализированные с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Традиционно сентябрь — это урожай. В этом году вместе с урожаем вырос и курс евро, достигнув отметки 90₽. Кому-то в радость, а кому-то нет, но такого урожая мы точно не ожидали.

Футбол по-прежнему вызывает повышенный интерес у наших земляков. Победе нашей сборной в матче Венгрия — Россия радовались 200 тысяч пользователей рунета, в том числе и мы.

Остросюжетный сериал судебного процесса с Михаилом Ефремовым в главной роли подошел к своему финалу. Приговор судьи — 8 лет колонии общего режима.

Ожидаемо не обошлось на этой неделе без повышенного внимания к творчеству Михаила Шуфутинского. В сети даже появилось предложение — назвать третье сентября именем исполнителя. Как вам такая идея?

К сожалению, не обошлось и без печальных событий. Из жизни ушел замечательный актер, театральный педагог и профессор — Борис Клюев. Память о нем навсегда останется в культовых фильмах, знакомых каждому из нас.

Еженедельный дайджест новостей 01.09.2020

Символично открываем День знаний оперативным дайджестом самых актуальных новостей прошедшей недели. Белые банты и гладиолусы можете оставить при себе, но без новых знаний мы вас точно не оставим.

  • «В такой день и без одноклассников?» Социальная сеть приготовила новую площадку для рекламодателей
  • Добро ли пожаловать: чем грозит Facebook выход iOS 14?
  • Россияне ассоциируют образ успешного человека с мужчинами, а не с женщинами – исследование НАФИ
  • Масштабное событие: Instagram анонсировал новую опцию
  • Ингибиторы холинэстеразы, наступающая осень и Месси: что интересовало южан на прошлой неделе

Одноклассники запустили интерактивную рекламу в мобильной ленте новостей

Новая опция позволит рекламодателям делиться с пользователями приятными бонусами, а также продвигать товары и услуги в игровой форме.

Реклама размещается в ленте пользователя и выглядит как пост с кнопкой, при клике на которую запускается мини-игра. Такой формат обеспечивает двустороннее взаимодействие с аудиторией, а визуальные образы повышают узнаваемость бренда. По завершении интерактива пользователь может получить приятный бонус, начать общение с чатботом, перейти в группу в ОК или на внешний сайт рекламодателя.

Facebook может потерять более 50% выручки от Audience Network из-за выхода iOS14

Audience Network — рекламная сеть, позволяющая разработчикам таргетировать рекламу в приложениях, полагаясь на данные о пользователях, которые предоставляет Facebook — их предпочтения, геолокация, IFDA (уникальный идентификатор устройства). Таким образом, все клиенты, использующие этот инструмент для монетизации, могут потерять часть дохода.

Сейчас Facebook спешно пытается обеспечить соответствие своего рекламного бизнеса требованиям Apple, но новшества в любом случае ограничат эффективность и точность таргетинга на пользователей iPhone и iPad, а, возможно, он и вовсе потеряет смысл.

«Несмотря на то, что на данный момент при таком количестве неизвестных сложно в цифрах оценить влияние новшества на паблишеров и разработчиков, в ходе тестирования мы увидели падение доходов паблишеров Audience Network более чем на 50% после того, как убрали персонализацию из кампаний мобильной рекламы. Но на самом деле влияние iOS 14 на Audience Network может быть ещё бо́льшим, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями поддержки рекламодателей», — отмечает Facebook.

Россияне ассоциируют образ успешного человека с мужчинами, а не с женщинами

Россияне прочно ассоциируют образ успешного человека в разных сферах деятельности с мужчинами, а не с женщинами. Такие результаты исследования приводит Аналитический центр НАФИ
Респонденты в ходе опроса называли современников, которые, по их мнению, успешны. Из них 83% оказались мужчинами и лишь 17% — женщинами.
При этом женщины, которые участвовали в опросе, называли имена успешных публичных фигур своего же пола в три раза чаще мужчин. Однако доля названных мужчин преобладала и в их ответах, отмечают аналитики.
Опрошенные подростки в возрасте от 14 до 17 лет тоже в первую очередь вспоминали успешных людей-мужчин, доля женщин составила 18%. «Это свидетельствует о том, что большинство успешных образов людей, которые видят подростки в публичном пространстве — мужчины, а стереотипы воспроизводятся и живут в молодом поколении», — говорят в НАФИ.

Пожалуй, чтобы изменить расстановку сил и успешнее бороться со стереотипами в отношении женщин, самим женщинам важно изменить их установки: многие сами готовы находиться в той роли, которая навязывается им стереотипами.

Instagram представил опцию «События» в Японии

Теперь пользователи, имеющие верифицированный или бизнес-аккаунт, могут рассказывать о предстоящем событии прямо в ленте. Новая функция позволяет добавлять информацию о названии, дате начала и окончания мероприятия.

С помощью событийных постов можно продвигать запуск новых коллекций, начало продаж, анонсировать любые офлайн-мероприятия, которые состоятся в течение 90 дней. Ссылкой на мероприятие, как и на любой другой пост, можно поделиться в сториз или в Директе.

Также новая опция позволяет установить напоминание и получить уведомление за 15 минут до начала события, независимо от того, подписан пользователь на компанию или автора, который его проводит, или нет.

Ингибиторы холинэстеразы, наступающая осень и Месси: что интересовало южан на этой неделе

Представляем вам основные поисковые запросы жителей юга России, проанализированные с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Уход Лионеля Месси из Барселоны буквально взорвал русскоязычный интернет и, естественно, не остался без внимания жителей Юга страны. Вдруг Валерий Карпин решит усилить команду? Валерим, как говорится.

На прошлой неделе все мы стали немного фармацевтами. Что за загадочные ингибиторы холинэстеразы, которые нашли немецкие врачи в организме Алексея Навального, искали более ста тысяч наших земляков. Надеемся, это открытие поможет Алексею быстрее выздороветь.

Что изменится в жизни россиян с 1 сентября? Более пятидесяти тысяч наших земляков искали в поисковиках информацию о коронавирусных ограничениях в школах и новых правилах для бизнесменов, которые вступят в силу с началом осени.

Самый популярный запрос на прошлой неделе был связан с печальным событием: ушел из жизни Чедвик Боузман – исполнитель роли Черной Пантеры в одноименном фильме, снятом по комиксам Marvel. Твит о его смерти стал самым популярным в истории Twitter, его «лайкнули» почти 7 млн. человек и более миллиона запросов о нем выявила наша система Target Data. Мы скорбим вместе со всеми и Ваканда навсегда!