Еженедельный дайджест новостей 28.07.2020

Последнюю неделю июля провожаем с размахом: дарим вино в честь Дня PR-специалиста, рассказываем о крупном конкурсе среди маркетинговых агентств от ритейлера, и в целом стимулируем вас к новым свершениям в нашей рассылке. О чем она сегодня, узнаете ниже:

  • «Магнит» ищет себе маркетинговое агентство на следующий год
  • Никаких “2 по цене 1”: в Великобритании ограничили рекламу вредной еды
  • Люди не верят в конфиденциальность личных данных в интернете
  • ВМФ, Александр Емельяненко и Танзания: подводим итоги прошлой недели

«Магнит» проводит онлайн-конкурс по поиску маркетинговых агентств

Онлайн-конкурс для маркетинговых агентств и студий запустили «Магнит» и Sostav. 15 лучших войдут в состав команды ритейлера #MGNTeam в 2021 году и будут развивать сеть магазинов.

Для того, чтобы принять участие, достаточно выбрать свой лучший кейс или создать концепцию продвижения, грамотно его презентовать перед топ-менеджерами магазина и готово — вы в команде “Магнита”. Кейс может быть как реальным, так и еще не воплощенным в жизнь, компанию не пугают ни провокационные, ни резонансные концепции — главное, чтобы это способствовало продвижению бизнеса.

Уже сегодня стартовал сбор заявок в #MGNTeam по семи дисциплинам: «Креатив», «Креатив (видео)», «Диджитал», «Маркетинговые технологии», «BTL и Event», «Брендинг и стратегия», «Упаковка».

После обработки экспертами будет определен шорт-лист участников, которые примут участие в основной части конкурса: двухдневном голосовании. С 15 лучшими заключат большие контракты на 2021 год.

Подробнее о конкурсе можно прочитать здесь: https://www.sostav.ru/specprojects/mgnteam?page=reglament

В сфере интересов — Retail, FMCG, Telecom, IT, E-commerce, Banking, Data&loyalty.

Здесь важно понимать, что «Магнит» не просто продает товары. Компания — единственный в России ритейлер, который выпускает продукты питания. «Магнит» построил в Краснодарском крае Индустриальный парк, где уже открыты два предприятия. Также компания имеет собственные грибной и тепличные комплексы. Это делает ее многопрофильной и мультиформатной.

Более того, сегодня «Магнит» уделяет большое внимание развитию СТМ, создавая новую семью брендов после пересмотра своего портфеля в прошлом году. Так, рекламные агентства могут предложить эффективные кампании по продвижению данных товаров или креативную упаковку.

Ритейлер также отмечает, что любая идея, предложенная в рамках конкурса, может быть осуществлена, даже если агентство-автор не войдет в финальный пул. В случае реализации концепция будет полностью оплачена в частном порядке. Заявку на участие можно подать до 16 августа включительно.

Власти Великобритании ограничили рекламу фастфуда для борьбы с COVID-19

Реклама фастфуда оказалась под запретом в Великобритании: теперь её нельзя показывать с утра и до 21 часа. Таким образом власти страны намерены бороться с ожирением и настроиться на более здоровый образ жизни в контексте пандемии.

В частности, правительство ограничило теле- и онлайн-рекламу продуктов с высоким содержанием соли, сахара и жиров с утра и до 9 часов вечера. Кроме того, запрещены акции типа “купи один, получи второй в подарок”, если речь идет о вредной еде. В правительстве также намерены стимулировать магазины за продвижение здоровой еды и скидки на фрукты, овощи и другие “полезные продукты”.

Цель кампании, получившей название Better Health — помочь людям похудеть и улучшить качество жизни после «вызова» COVID-19. Новые меры, по мнению правительства, помогут гражданам защитить себя от вируса. Отметим, что ограничить рекламу “вредной еды” предлагают и в российском Минздраве. Потребителям нужно больше знать о здоровом питании, уверены в ведомстве.

В защищенность персональных данных верят меньше половины пользователей

Меньше половины интернет-пользователей верят в то, что их персональные данные под надежной защитой в интернете — такие результаты показало исследование, которое проводило Dentsu Aegis Network. К слову, меньше всего в конфиденциальность верят в России. Только 19% пользователей уверены, что их информация под надежной защитой.

Невероятно, но факт: люди не уверены, что информацию о них используют добросовестно, но при этом все активнее делятся ею с онлайн-сервисами. При этом 8 из 10 опрошенных отмечают, что откажутся от товаров или услуг, если узнают, что организация использовала сведения о них неэтично.

Две трети опрошенных в мире (58% в России) считают важным, чтобы организации получали явное согласие на использование персональных данных, однако почти никто из пользователей не читает пользовательское соглашение. Треть респондентов не хотят получать персонализированную рекламу, блокировщиком рекламы в нашей стране пользуются 33%.

DAN проводила исследование Digital Society Index в марте-апреле 2020 года. В нем участвовали 32 тыс. респондентов из 22 стран, включая Россию.

ВМФ, Александр Емельяненко и Танзания: подводим итоги прошлой недели

Специалисты группы компаний BrandHouse с помощью собственной системы мониторинга информационного поля Target Data проанализировали наиболее популярные интернет-запросы жителей юга России прошлой недели.

Более 500 тысяч запросов были связаны с Днем ВМФ и его атрибутами: парадами кораблей российских флотов, Андреевским флагом и др. Поздравляем всех причастных к этому славному празднику.
Около трехсот тысяч запросов были посвящены смешанным единоборствам, а именно бою между Александром Емельяненко и Магомедом Исмаиловым. Для заинтересованных: поединок закончился нокаутом в третьем, последнем, раунде. После серии ударов дагестанский спортсмен победил легенду русских смешанных единоборств. Поздравляем Магомеда, а Александру желаем побыстрее восстановиться.

Личностью нового ВРИО губернатора Хабаровского края интересовались более ста тысяч южан. Руководство ЛДПР, партии в которой состоит Дегтярев, утверждает, что у ВРИО максимально прозрачная и чистая биография. К тому же оказалось, что Дегтярев, согласно документам, сравнительно скромно живет. Это, конечно, радует, но посмотрим на результаты его деятельности на новом посту.

После решения об открытии авиасообщения с Танзанией у южан значительно вырос интерес к этой стране, в частности наши земляки искали её на карте, интересовались достопримечательностями, выясняли цены на туры, время перелета, отзывы об отдыхе и погоде. Бон вояж всем, кто поедет в эту прекрасную африканскую страну.

Сорок лет прошло со дня смерти Владимира Высоцкого, но масштаб его личности был таким, что до сих пор он сам и его творчество интересуют людей. Вот и на прошлой неделе, более 50 тысяч интернет-запросов жителей юга страны были связаны с Владимиром Семеновичем, его песнями, и ролями в театре и кино. Настоящее искусство – вечно, не правда ли?

В День PR-щика разыгрываем три бутылки вина за лучшее поздравление

Коллеги! В этом году специалисты по связям с общественностью уже в шестнадцатый раз со времени основания отмечают свой профессиональный праздник — День PR-специалиста. Мы знаем не понаслышке, как много вы трудились в 2020, сколько классных кампаний реализовали, сколько репутаций спасли и пресс-релизов разослали журналистам. Мы ценим и уважаем ваш вклад в развитие бренда и умение находить выход в любой ситуации. В этот непростой год всем нам как никогда хочется дружеской поддержки и ощущения, что “ты не один”. Поэтому мы решили совместить приятное с очень приятным: собрать охапку поздравлений для вас и подарить лучшим комментаторам по бутылке вина.

Для того, чтобы принять участие в розыгрыше, вам нужно перейти по ссылке

https://www.instagram.com/p/CDLZozyMbr3/?igshid=1ff6mkkerhkac и в комментариях под постом поздравить PR-специалистов с профессиональным праздником. Три лучших комментария будут отмечены алкогольным подарком. Выбирать будем в конце недели с помощью рандомайзера. Участвовать могут все желающие!

Еженедельный дайджест новостей 21.07.2020

Немного грустно это признавать, но июль уж клонится к закату. Лето стремительно несется куда-то вперед, а мы лишь успеваем грустно поглядывать ему вслед и фиксировать наиболее интересные новости из мира малого бизнеса, маркетинга и PR:

  • Как и за что россияне расплачиваются онлайн
  • Спорт, Spotify, жизнь и смерть звезд шоу-бизнеса — что искали жители Юга на прошлой неделе
  • Предпринимателям подготовят электронный сервис для участия в госзакупках
  • Топ-менеджеры компаний верят в быструю реабилитацию рынка

Исследование: как и за что россияне расплачиваются онлайн

Почти 94% участников опроса исследовательского центра Mediascope хотя бы однажды расплачивались онлайн в 2020 году. Исследование, проведённое компанией, показало: чаще всего в интернете россияне платят за ЖКХ, мобильную связь и покупки в онлайн-магазинах. Наиболее популярным платежным сервисом по-прежнему остается “Сбербанк” — им пользуется 82,8% опрошенных, на втором месте сервис “Яндекс. Деньги” — 54,7% участников расплачиваются с этой платформы.
Исследование проводилось в мае — июне 2020 года, в опросе приняли участие жители городов с населением от 600 тысяч человек в возрасте 12-55 лет. Наибольший прирост среди категорий покупок, за которые россияне расплачиваются онлайн, показала доставка готовой еды — ее хотя бы раз заказывали свыше 60% опрошенных против 51,5% в прошлом году. Соответственно, в связи с коронавирусом и пандемией существенно упала доля россиян, оплачивающих онлайн отели (23,6% — в 2020, 32,4% — в 2019), или билеты на мероприятия (44% — в 2020, 54,4% — в 2019).
Продолжают набирать популярность бесконтактные платежи: через Google Pay расплачиваются 29,1%, через Samsung Pay совершают платежи 17,4% опрошенных, а к Apple Pay прибегают 20,2% респондентов.

Спорт, Spotify, жизнь и смерть звезд шоу-бизнеса — что искали жители Юга на прошлой неделе

Обзор интернет-запросов жителей юга России прошедшей недели, проанализированных с помощью системы мониторинга инфополя Target Data, получился спортивным и печальным.
Вот уже четвертую неделю тема футбольных чемпионатов разных стран входит в Топ-3 по числу интернет-запросов южан. На прошедшей неделе наша система Target Data насчитала более 800 тысяч запросов о результатах различных матчей. Из них двести тысяч были связаны с матчем Зенит – Спартак, что неудивительно, так как решался вопрос о выходе в финал Кубка России. Кстати, Зенит победил.
Более двухсот тысяч жителей юга страны искали в интернете информацию о музыкальном стриминге Spotify. Эпопея с его приходом в Россию, который должен был вот-вот случиться, но постоянно переносился, уже превратилась в мем. Но все хорошо, что хорошо заканчивается, и теперь жители нашей страны получили официальную возможность стать пользователями самого популярного в мире музыкального стриминга. Поздравляем тех, кто дождался.
Большинство интернет-запросов жителей Юга страны о звездах шоу-бизнеса были связаны с печальными событиями: скончалась жена Джона Траволты актриса Келли Престон, было обнаружено тело и установлены причины смерти американской актрисы Наи Риверы, в Москве погибла фигуристка, чемпионка мира среди юниоров Екатерина Александровская. Соболезнуем всем родным и близким.
Чтобы не заканчивать на печальной ноте, поздравим граждан Франции с национальным праздником Днем взятия Бастилии, который состоялся на прошлой неделе и надеемся, что у них он прошел «не впустую».

Предпринимателям подготовят электронный сервис для участия в госзакупках к октябрю

До конца сентября в помощь малому и среднему бизнесу запустят электронный сервис поддержки, который упростит участие в закупках. Как сообщает “Российская газета”, программа реализовывается в рамках проекта “Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы”.

Эксперты обещают, что сервис существенно сократит время на поиск и оформление участия в закупочных процедурах, а также будет включать в себя сведения обо всех закупках, которые только планируются или уже объявлены: цены договоров, наименования заказчика, регионы поставки.

Сформировать заявку можно будет на основе шаблона из раздела “Типовые документы”, таким образом разработчики намерены сократить сроки подготовки документов для формирования заявки на закупку. В разделе “Хранилище документов” будут содержаться сведения о квалификации и опыте компании, так что новый сервис станет еще и своего рода базой досье на бизнес.

Топ-менеджеры компаний верят в быструю реабилитацию рынка

66% топ-менеджеров думают, что европейский рынок быстро вернется к прежним показателям после пандемии — это показало новое исследование Accenture. Оптимистичнее всех настроены топы из фармацевтических и биотехнологических компаний, а также сектор коммуникации, СМИ и развлечений. Больше всего переживают управленцы из автомобильного и туристического секторов.

В рамках исследования были опрошены порядка 500 топ-менеджеров из Европы, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Респонденты считают, что быстрее всего в норму придет немецкая, скандинавская и британская экономика, при этом европейские бизнес-лидеры в целом склонны считать Европу более конкурентоспособной, чем Америку — 39% опрошенных убеждены, что европейские компании станут успешнее заокеанских коллег. Еще 43% участников опроса настаивают на том, что и Китай им — не конкурент.

Отметим, что исследование продемонстрировало слишком осторожный подход европейских топов к постковидному восстановлению. По мнению специалистов Accenture, это выражается в следующем:

— Фокусируются на постепенных, а не революционных инновациях: больше половины опрошенных сокращают инвестиции в разработку инновации как минимум на полгода. В Северной Америке финансирование планируют сократить лишь 33% опрошенных, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — 49%.
— Почти не делают вложение в будущее бизнеса: только каждая седьмая компания в Европе закладывает бюджет на инициативы постковидного подъема, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе каждая четвертая компания задумывается о будущем. В Америке цифра еще выше — там деньги в постковидный подъем закладывает каждый третий бизнес.
— Реже сотрудничают с другими компаниями для смягчения последствий кризиса: 48% в Европе против 53% в Северной Америке и 55% в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Еженедельный дайджест новостей 14.07.2020

Пока одни принимают солнечные ванны на отечественных курортах, а другие вздыхают, вспоминая чужеземный «all inclusive», мы подготовили для вас новый дайджест самых актуальных новостей. Читайте, принимайте к сведению и делитесь с друзьями.

  • Очевидное-невероятное: Telegram разблокировали на территории РФ
  • Постигнуть Дзен стало ещё легче: теперь видео можно публиковать прямо из смартфона
  • Рекламодатели по всему миру пересматривают стратегии продвижения в Facebook. Кто виноват и что делать?
  • День семьи, смешанные единоборства и прыжки через костёр интересовали жителей юга России на прошедшей неделе

Telegram разблокировали: как это повлияло на развитие каналов

Интересное исследование провело digital-агентство «Интериум». Для того, чтобы изучить влияние разблокировки мессенджера на активность его пользователей, агентство проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы в 130 ведущих Telegram-каналах разной направленности.

Исследование показало, что снятие санкций Роскомнадзора мало что дало популярным каналам. В отличие от «коронавирусных каникул», когда среднее количество просмотров выросло в 5,5 раз по сравнению со временем до пандемии.

Сейчас же просмотры telegram-каналов падают (спад в районе 1%). При этом рост количества подписчиков хоть и продолжается, но серьёзно замедлился. В среднем аудитория каналов выросла на 3%, по сравнению с предыдущим периодом, а около трети даже потеряли часть подписчиков.

Таким образом, блокировка мессенджера не повлияла на аудиторию. Каналы уже смогли собрать практически всех своих читателей, и «легализация» приложения не дала существенного роста популярности.

Теперь авторы Яндекс.Дзен могут загружать видео-контент прямо из смартфонов

Пока новая функция платформы доступна только для владельцев Android с установленной последней версией приложения Дзена. «Версия 6.7.1. появилась у части пользователей, но скоро появится у всех», — говорится в сообщении Яндекс.Дзена.

Согласно статистике, которую недавно опубликовали аналитики платформы, во втором квартале 2020 года публикации авторов Дзена дочитывали на 74% больше пользователей, чем в начале года. Будем надеяться, что активный рост интереса к платформе продолжится.

Крупнейшие компании-рекламодатели пересматривают свои отношения с Facebook

Одной из главных причин является рост количества ненавистнических высказываний в социальной сети. При этом многие компании используют перерыв для широкого пересмотра стратегий продвижения в Facebook.

Тем не менее, спад интереса к социальной сети, как к рекламной площадке, нельзя назвать внезапным. Более половины (11) из 20 крупнейших рекламодателей Facebook, которые приостановили расходы на платформе, уже сократили сумму трат за последние два года. По данным аналитической компании Pathmatics, в 2018 году эти 11 рекламодателей потратили в общей сложности 825,8 млн долларов на рекламу в социальной сети в США. В 2019 эта цифра составила уже $ 417 млн. Таким образом, бюджеты были сокращены на 49%.

«Основная проблема, с которой рекламодатели сталкивались в последние два года на Facebook и в других соцсетях, заключается в том, что они слишком сильно зависят от самой платформы, и когда меняются правила (как мы видели в последние недели для Facebook) рекламодатели должны быстро скорректировать и адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим изменениям», — отметил генеральный директор PowerInbox ‘Insights, Джефф Купецки.

Семья, смешанные единоборства и прыжки через костёр – анализ основных интернет-запросов жителей юга России

Представляем вам обзор популярных интернет-запросов жителей юга России, проанализированных с помощью системы мониторинга и анализа информационного поля Target Data.

День любви, семьи и верности — всероссийский праздник, отмечаемый с 2008 года – заинтересовал более 700 тысяч южан. Идея праздника возникла у жителей города Мурома Владимирской области, где покоятся мощи святых супругов Петра и Февронии, покровителей христианского брака, чья память совершается 8 июля. Однако этот праздник не имеет конфессиональных границ. В каждой религии есть примеры семейной верности и любви. Если вы отмечаете – поздравляем!
Более трехсот тысяч запросов выявила наша система Target Data, связанных с арестованным губернатором Хабаровского края Сергеем Фургалом и многотысячным митингом протеста, прошедшим по этому поводу в Хабаровске. Мы следим за развитием ситуации и надеемся на беспристрастное следствие и суд.
Двести тысяч запросов на прошедшей неделе были связаны с победой Петра Яна в чемпионате UFC по смешанным единоборствам. До сих пор подобного успеха среди наших бойцов добивался только Хабиб Нурмагомедов. Поздравляем Петра и желаем ему дальнейших побед.
Результаты матчей проходящих сейчас футбольных чемпионатов разных стран продолжают интересовать жителей юга нашей страны. Так, информацию о матче Милан-Ювентус искали более ста тысяч наших земляков, о Зените-Сочи и Барселоне-Эспаньол – по пятьдесят тысяч.
Христианский праздник с красивыми языческими обрядами – Иван Купала – вызвал интерес у ста тысяч южан. Интересно, какое количество из заинтересованных следовали праздничным традициям: умывались росой, собирали целебные травы и ягоды, прыгали через костер и встречали рассвет?

Еженедельный дайджест новостей 07.07.2020

Жареное солнце в больших городах, а в вашей почте еженедельный дайджест самых актуальных новостей от BrandHouse.

  • Предложение по дополнительной поддержке малого и среднего бизнеса разработал Минфин
  • Всё «TikTok»: популярное приложение обогнало KFC и Pepsi
  • Знакомьтесь, Робби: Одноклассники запустили платформу для бизнеса
  • Новая болезнь, футбол и результаты всероссийского голосования – основные интернет-запросы жителей юга страны на прошлой неделе

Минфин предложил увеличить квоту малого и среднего бизнеса в госзакупках

Минфин планирует стимулировать участие малого и среднего бизнеса в госзакупках. Инициативы направлены первому вице-премьеру Андрею Белоусову, говорится в сообщении ведомства.

Размер обязательной доли закупок, которые государственные и муниципальные заказчики должны осуществлять у представителей малого и среднего бизнеса, планируется увеличить в 2 раза: с 15 до 30%.

Если инициативы ведомства будут поддержаны, министерство включит изменения в «оптимизационный» законопроект, разработанный ранее с целью упрощения государственных и муниципальных закупок.

TikTok попал в топ-100 самых дорогих брендов мира, обогнав KFC и Pepsi

Агентство Kantar Millward Brown опубликовало ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира — BrandZ Top 100 2020.

Самым дорогим брендом, из новых участников этого года, стал TikTok, обогнавший такие авторитетные и популярные компании, как KFC и Pepsi.

Весь топ-100 2020 стоит 5 трлн $, что на 6% больше, чем суммарная стоимость брендов за прошлый год. Традиционно лидирующие позиции занимают технологические компании, стоимость которых, увеличившись за год на 10%, составляет 37% от общей суммы.

Лидер рейтинга — Amazon. Его стоимость оценили в 415,9 млрд $, а это на 32% больше показателя 2019 года.
Дальше по списку идут Apple, Microsoft, Google, Visa, Alibaba, Tencent, Facebook, McDonalds и MasterCard.

Одноклассники запустили платформу для бизнеса по обработке контента с помощью нейросетей

Автоматизированную платформу для анализа контента на базе нейросетей и технологии big data назвали Робби.

Новая разработка с лёгкостью идентифицирует объекты на фото, видео и GIF-анимации с помощью технологии компьютерного зрения, распознаёт дубли фотографий, ссылки, телефонные номера на изображениях, находит в текстах спам, определяет контекст предложений и диалогов. Это позволяет клиентам значительно сократить издержки: стоимость обработки контента с помощью Робби — от 10 тысяч рублей в месяц.

Первыми платформу освоили в Mail.ru Group, а теперь его пользователями могут стать компании на внешнем рынке.

Новая платформа решает вопрос привлечения дополнительного персонала: она самостоятельно выстраивает все процессы, необходимые для обработки контента. К примеру, интернет-магазины могут с помощью Робби автоматически обрабатывать отзывы клиентов о товарах, видеосервисы — определять в роликах и стримах запрещённый контент и рекламу, медиа — оптимизировать работу с комментариями читателей.

Преимуществом Робби является также и скорость: работа через API позволяет платформе быстро обрабатывать и классифицировать контент, возвращая его обратно со скоростью от 50 миллисекунд с нужными для клиента критериями.

Новая/старая болезнь, футбол и результаты всероссийского голосования

Специалисты группы компаний BrandHouse проанализировали с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data наиболее популярные интернет-запросы жителей юга нашей страны. Новая напасть, футбол и результаты голосования – именно эти темы заинтересовали наших земляков в первую очередь.

Пальму первенства у COVID-19 на этой неделе забрала бубонная чума. Надеемся, что 2020 год всё же сжалится над нами, и трагическая судьба иностранного сурка не доставит нам столько проблем, сколько уже доставили некоторые азиатские деликатесы.

Среди видов спорта особенной любовью пользуется футбол. По 100 тысяч запросов у матчей Вильярреал-Барселона и Краснодар-Зенит. Приятно видеть, что отечественные футбольные клубы не уступают иностранным. Хоть и в количестве интернет-запросов.

Ожидаемо, одними из лидеров по самым популярным запросам у жителей юга России стали всероссийское голосование 2020 и его результаты. Заметен рост интереса южан к политической повестке дня и активное участие в жизни государства.

Лидером по количеству запросов стал итальянский композитор Эннио Морриконе, чьё творчество вспоминали жители юга на этой неделе. К сожалению, в связи с его трагической кончиной.