Ивент-индустрия перешла в онлайн

Что может быть более неподвластным интернету, чем ивент-индустрия? Еще недавно казалось, что эта область просто не способна покориться новым технологиям, но карантин сблизил онлайн и шоу-бизнес. Уже сейчас мы наблюдаем, как сотовые операторы и социальные сети проводят онлайн-концерты и даже организовывают фестивали. Однако, как оказалось, такой формат востребован не только в качестве удержания внимания пользователей, но и как отдельная услуга.

Компании заказывают корпоративы со звездами, которые проводятся в стриминговых платформах. В качестве подарка всё чаще дарят видеоролики-поздравления звезд, клипы и юмористические кинозарисовки, преимущество такого подарка в том, что его можно подарить удаленно, а потом похвастаться им перед подписчиками в социальных сетях.

Услуга интересна не только бизнесменам, но и частным лицам. Например, жена хочет оригинально поздравить супруга — поклонника творчества рок-музыканта, тогда звезда звонит и проводит 20-минутный концерт с индивидуальным поздравлением. Дети «заказывают» у родителей поздравления любимых блоггеров. Каждый онлайн-ивент для фирмы готовится по индивидуальному сценарию. Компания-организатор заранее доставляет сотрудникам необходимый реквизит, шампанское, угощения и делится подробностями вечеринки. В условленный день и час все выходят из домашнего плена в онлайн-свет и в течение 2-3 часов собирают эмоции в единый пазл.

Трудно сказать, окажется ли онлайн-формат настолько же востребованным в event-индустрии после окончания пандемии, но можно уже с уверенностью сказать, что он позволит объединять коллективы, чьи сотрудники работают в разных городах и даже странах.

Жители юга России разочаровались в коронавирусе

Жители юга России прекратили следить за пандемией коронавируса, теперь их интересы простираются в области звездных новостей и праздников. К таким выводам пришли сотрудники BrandHouse, проанализировав запросы южан в поисковиках с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Как и два месяца назад, в запросах стала преобладать информация о жизни актёров и других публичных личностей. Среди прочих, южан интересовали Павел Деревянко, который дал интервью Юрию Дудю, Руби Роуз, которая покинула сериал «Бэтвумен» и Полина Гагарина, которая удивила поклонников внешним видом. Ну что, будем считать это хорошим знаком того, что жизнь возвращается в свою привычную колею.

По-прежнему, жителей юга России интересуют праздники – на прошедшей неделе это были два религиозных праздника – Ураза-Байрам и день Николая Чудотворца и один светско-советский – День пионерии. Интересно, что у этих памятных дней почти одинаковое количество запросов – по сто пятьдесят тысяч. Поздравляем всех отмечающих!

Косвенно связанными с коронавирусной инфекцией можно назвать запросы в поисковиках, связанные с лекарством Гидроксихлорохином и новым расписанием ЕГЭ. И тем и другим интересовались 50 тысяч жителей юга страны. Другие данные о коронавирусе не интересую южан вот уже почти три недели. Надеемся, что этот тренд связан с улучшением эпидемиологической ситуации и началом снятия ограничений, а не с усталостью от этой темы.

Еженедельный дайджест новостей 26.05.2020

Кто стучится в дверь ко мне с толстой сумкой на ремне? Если вы помните, откуда эти строки, значит вы настоящий трушный олдфаг, и вам не нужно объяснять, что такое рассылка или дайджест. И сегодня мы вновь пришли к вам с новыми, интересными, горячими, актуальными новостями, а именно:

  • Что делать, если в коллективе назрел конфликт?
  • Международные ассоциации коммуникационных агентств восстали против отсрочек платежей
  • Исследование: как бренды e-commerce ведут соцсети в карантин?
  • Обсудим докарантинные запросы жителей юга России

Эту рассылку мы готовили вместе с Галиной Стороженко – профессиональным сертифицированным коучем PCC ICF, кандидатом психологических наук.

(инстаграм: @galina_ storozhenko_)

Что делать, если в коллективе назрел конфликт?

Чувствуете, что вокруг вас сгущаются тучи: в коллективе явно зреет конфликт или возникла какая-то напряженность? В офисе хотя бы можно разрядить обстановку шуткой или, в конце концов, поговорить тет-а-тет. А что делать, если недопонимание возникло в удаленном управлении? 

Правило №1. Поставьте себя на место другого. Посмотрите на ситуацию его глазами или, как говорят англичане: “Походите в его ботинках”. Золотое правило «транспозиции» — умение отключить негативные эмоции и посмотреть на ситуацию с холодной головой. Постарайтесь увидеть конфликт глазами каждой из сторон, какие интересы были ущемлены? Это поможет найти ключ к разгадке и примирению.

Правило №2. Прямая коммуникация. Показалось? – Уточни! Не понимаешь? – Спроси! Сколько конфликтов можно было бы избежать в зародыше, если не усугублять ситуацию, не додумывать и не создавать на ровном месте того, чего нет. И никакое удалённое управление не может этому помешать. Ещё не отменили мессенджеры, телефоны и, самый лучший вариант, видеосвязь. 

Кстати, видеозвонок, похоже, переживает второе рождение. Люди так устали от самоизоляции, постоянных сообщений в мессенджерах, что увидеть своего коллегу, его мимику, глаза – это отличный способ наладить контакт и хорошая профилактика конфликта. Иначе каждое сообщение можно прочитать и воспринять с совершенно разными интонациями, не говоря уже о жизненно важных знаках препинания: «Увольнять нельзя оставлять».

Правило №3. Медиация. «Лес рубят — щепки летят» — рекомендует нам народная мудрость, мол отойди в сторону, если конфликт, чтобы не зацепило ненароком. Так вот, нет у вас такого права, особенно если вы руководитель или HR, или не равнодушный человек, который хочет работать в коллективе со здоровыми отношениями. Быть медиатором не так-то просто – это миротворец с выдержанной позицией. Внимательно выслушать одну сторону – без заинтересованности и понуканий в сторону «обидчика». 

Трезво самому разобраться в позиции первого. Потом то же самое с противоположной стороной. Найти схожесть и различия в позициях, лазейки, где они сходятся и можно начать налаживать мосты. 

Договаривайтесь на здоровье, а лучше не конфликтуйте!

Международные коммуникационные ассоциации призвали компании перестать задерживать платежи

Международные и национальные ассоциации коммуникационных агентств сделали совместное заявление, в котором призвали компании прекратить заниматься отсрочкой платежей. 

В условиях пандемии многие компании вовлекались в социально одобряемые кампании по поддержке врачей, закупке лекарств и другие инициативы, которые способствуют улучшению их имиджа. Тем не менее, профессиональные объединения коммуникационных агентств по всему миру продолжают получать сообщения, что эти же компании всячески оттягивают выплаты своим рекламным агентствам. Как говорится в тексте заявления: “Отсрочка платежей – это пагубная привычка, которая используется даже богатыми наличностью компаниями для того, чтобы неправедными методами увеличить свои показатели ликвидности.

Это прямо противоречит декларируемой ими политике корпоративной социальной ответственности. Фактически агентствам предлагается выступить в роли банков для более крупных компаний-клиентов. Как следствие, они затягивают оплату услуг своих фрилансеров и субподрядчиков, которых нанимают как раз для работы непосредственно с этими клиентами. Чаще всего это владельцы нишевых и местных медиа, а также актеры озвучки, фотографы, иллюстраторы и другие. Их гонорары — это их зарплата. Это деньги, которыми они оплачивают расходы на аренду и питание”.

Заканчивается заявление сакраментальным посылом: “Не надо так”. Что ж, будем надеяться, что воззвание ассоциаций тронет черствые сердца корпоративных боссов, и они прекратят затягивать с выплатами. 

Исследование: как ecommerce-компании общаются в соцсетях на карантине

Бренды-лидеры e-commerce в разы увеличили активность во время карантина в социальных соцсетях. Результаты исследования представили аналитики PR News. Основной темой в коммуникации с аудиторией стали безопасность, работа службы доставки и акционные предложения.  

Аудитория страниц брендов выросла в среднем на 14%, среди продуктовых сетей больше всего вырос “Окей”, среди мультикатегорийных площадок — Яндекс.Маркет, среди доставки еды — Яндекс.Еда, среди доставки продуктов — СберМаркет, он, к слову, продемонстрировал наиболее внушительный прирост подписчиков (+26%).

Примечательно, что активность брендов выросла в некоторых случаях более, чем в два раза, так, количество постов в соцсетях Ozon выросло на 60%, в соцсетях “Окея” — в 15(!) раз, “Яндекс.Еда” стала напоминать о себе пользователям в ленте в 9 раз чаще. 

Аудитория брендов, в свою очередь, стала чаще проявлять активность. Чаще всего комментарии были негативными: пользователи ругали доставку, сервис, сетовали на рост цен, но, в том числе, интересовались расширением услуг и благодарили сервисы и магазины за их работу. Наиболее вовлечёнными в коммуникацию брендов e-commerce оказались подписчики в Instagram, наименее — подписчики VK.

Основными темами в коммуникации брендов с аудиторией стали безопасность, изменение режима работы, работа службы доставки и «уникальные карантинные предложения», выросло число лонгридов, а вот видео стало меньше почти на 20%. 

Жители юга России разочаровались в коронавирусе

Жители юга России прекратили следить за пандемией коронавируса, теперь их интересы простираются в области звездных новостей и праздников. К таким выводам пришли  сотрудники BrandHouse, проанализировав запросы южан в поисковиках с помощью системы мониторинга информационного поля Target Data.

Как и два месяца назад, в запросах стала преобладать информация о жизни актёров и других публичных личностей. Среди прочих, южан интересовали Павел Деревянко, который дал интервью Юрию Дудю, Руби Роуз, которая покинула сериал «Бэтвумен» и Полина Гагарина, которая удивила поклонников внешним видом. Ну что, будем считать это хорошим знаком того, что жизнь возвращается в свою привычную колею.

По-прежнему, жителей юга России интересуют праздники – на прошедшей неделе это были два религиозных праздника – Ураза-Байрам и день Николая Чудотворца и один светско-советский – День пионерии. Интересно, что у этих памятных дней почти одинаковое количество запросов – по сто пятьдесят тысяч. Поздравляем всех отмечающих!

Косвенно связанными с коронавирусной инфекцией можно назвать запросы в поисковиках, связанные с лекарством Гидроксихлорохином и новым расписанием ЕГЭ. И тем и другим интересовались 50 тысяч жителей юга страны. Другие данные о коронавирусе не интересую южан вот уже почти три недели. Надеемся, что этот тренд связан с улучшением эпидемиологической ситуации и началом снятия ограничений, а не с усталостью от этой темы.

Еженедельный дайджест новостей 19.05.2020

У нас готов новый дайджест от BrandHouse, а это значит, что вас ждет полчаса увлекательного чтения (+- 5 минут, в зависимости от вашей техники чтения). Сегодня мы расскажем вам:

  • о том, как губернатор Ростовской области и бизнес не поняли друг друга,
  • Инстаграм наносит новый удар: функция Guides, которая украдет ваше сердечко,
  • “Яндекс. Лавка” начнет доставлять еду по ночам,
  • как авиакомпании могут поддержать ваш малый или средний бизнес,
  • о ЕГЭ и и здоровье Пескова, которое очень волнует россиян.

А эту рассылку мы подготовили совместно с юридической компанией GRATA International, специалисты которой любезно разъяснили для нас с вами постановления Губернатора Ростовской области Василия Голубева. Ну что, поехали!

Как бизнес и правительство Ростовской области не поняли друг друга

Неделю назад Президент России Владимир Путин отменил режим нерабочих дней и возложил на губернаторов обязанность самостоятельно принимать решения о снятии ограничений в регионах в зависимости от эпидемиологической обстановки. Однако граждане и бизнес-сообщество приняли желаемое за действительное и уравняли завершение периода нерабочих дней с отменой режима самоизоляции.
Например, на прошлой неделе в СМИ активно обсуждалась новость об открытии на территории Ростовской области с 18 мая непродовольственных магазинов, возобновлении работы автосалонов и предприятий бытовых услуг. Обратим внимание, что Василий Голубев говорил о том, что вышеуказанное планируется, но соответствующее решение будет принято при улучшении эпидемиологической обстановки на территории области. Однако бизнес, не дождавшись официальных изменений, сделал собственные выводы, и уже в выходные Интернет пестрил информацией о том, что с 18 мая работа возобновится. Отметим, что 18 мая соответствующие послабления так и не были приняты.
Напомним, что текст постановления Правительства Ростовской области от 05.04.2020 №272 не содержит временных периодов действия ограничительных мер, в связи с чем говорить о тех или иных послаблениях возможно только после того, как соответствующие изменения в постановление будут приняты. А пока что нам остается набраться терпения и ждать, игнорируя все слухи и домыслы.

Instagram предлагает пользователям создавать пошаговые инструкции

Новую функцию для создания пошаговых инструкций — Guides — представил Instagram. В компании убеждены, что это позволит структурировать контент пользователей и облегчит его усвоение.
Функция будет помещена в специальном разделе, рядом с IGTV. Внешне новая функция очень напоминает формат статей во “ВКонтакте”, публикацию можно будет разместить на несколько пунктов, добавить текст, фотографии и видео, а также сделать ссылки на свои ранние посты. Получившейся инструкцией можно делиться в Stories.
Пока что функция в основном нацелена на медицинских блогеров и компании, соцсеть уже предоставила возможность создавать свои гайды некоторым организациям. Но мы уверены, что пошаговые руководства будут полезны практически во всех сферах, а потому найдут отклик у пользователей соцсети.

«Яндекс.Лавка» начнет доставлять продукты по ночам

Ночная доставка продуктов до конца моя станет доступна всем жителям Москвы, а летом тестировать развоз товаров в ночное время можно будет в Санкт-Петербурге. Новая функция появилась в сервисе экспресс-доставки продуктов “Яндекс. Лавка”.
Заказы будут доставлять на такси, минимальной суммы заказа не будет, но с полуночи до семи утра доставка при заказе до 500 рублей обойдется в 149 рублей, от 500 до 1500 рублей — 99 рублей, а все, что свыше полутора тысяч, привезут бесплатно.
Помимо этого с полуночи в сервисе будет появляться раздел “Бессонница” с энергетиками, популярными ингредиентами для коктейлей и закусками для тусовок. Круглосуточную работу уже начали девять точек в Москве и Подмосковье.

Жители Юга обеспокоены плохим соединением в Fortnite и проведением ЕГЭ

На прошлой недели жители Юга России всерьез переживали за проблемы с соединением в Fortnite — популярной онлайн-игре, а также читали о порядке проведения Единого государственного экзамена. Наиболее популярные запросы жителей в интернете анализировала система мониторинга информационного поля Target Data группы компаний BrandHouse.
В первую неделю после майских праздников жители Юга России, по всей видимости, были всё ещё «на расслабоне». Самым популярным запросом на прошлой неделе был сбой в оболочке для запуска игр Epic Games Launcher. Многие пользователи Fortnite жаловались на нестабильное соединение. Надеемся, что разработчики все уже наладили, и геймерам не пришлось долго ждать.
Еще месяц назад актуальные запросы о коронавирусе теперь принимают форму «а кто из публичных личностей заболел» и «какие выплаты мне положены». Так, например, о поддержке, которую можно получить через портал Госуслуг, интересовались более 200 тысяч южан, а о подтвержденном вирусе у пресс-секретаря Президента Дмитрия Пескова — более ста тысяч. Желаем Дмитрию скорейшего выздоровления.
Новости о том, как в этом году будет проходить Единый госэкзамен на прошедшей неделе волновали более двухсот тысяч жителей юга. И столько же людей вспомнили о Дне семьи, во всём мире отмечаемом 15 мая, а в нашей стране 8 июля.
Май – традиционный месяц проведения песенного конкурса Евровидение. В этом году, как известно, он не состоялся в привычном формате, но про него и не забыли. Более ста тысяч жителей юга России в своих запросах интересовались этим весёлым песенным мероприятием.

S7 Airlines предложил малому и среднему бизнесу свою поддержку

Авиакомпания S7 Airlines готова помочь малому и среднему бизнесу в период кризиса. Редакция компании в течении нескольких дней будет принимать заявки, и самые интересные предложения планирует разместить у себя на сайте. По оценке представителей авиаперевозчика, таким образом о рекламируемом продукте или услуге узнают порядка нескольких миллионов посетителей их страницы.
На странице проекта команда S7 Profi собрала лучшие материалы на бизнес-тематику: интервью, обзоры рынка, спецпредложения, сервисы и другие полезные ресурсы для ведения бизнеса и саморазвития во время вынужденной паузы. Подборки будут регулярно обновляться с участием основателей и топ-менеджеров известных компаний: уже на следующей неделе своими инсайтами поделится генеральный директор Gett в России Анатолий Сморгонский.

Примите участие в национальной премии “Медиа-Менеджер России”

До 31 мая продолжается прием заявок на XX ежегодную Национальную премию «Медиа-Менеджер России». Оргкомитет премии отбирает сильнейших медиа-менеджеров ведущих столичных и региональных СМИ, компаний, холдингов.

Среди критериев оценки конкурсантов — внедрение инновационных технологий в сфере медиа, оперативность адаптации к технологическим новинкам, социальная значимость деятельности и выдающийся финансовый результат, достигнутый благодаря их работе.

Подать заявку можно, скачав анкету по ссылке: http://www.media-manager.ru/usloviya_uchastiya/join/

Жители Юга России на майских интересовались Путиным и Фергюсоном

Больше всего на майских праздниках жителей Юга России интересовало выступление Президента России Владимира Путина и бой между Фергюсоном и Гэтджи. Наиболее популярные поисковые запросы проанализировали специалисты группы компаний BrandHouse на основании системы мониторинга информационного поля Target Data.
Ожидаемо, самым популярным запросом стало выступление Президента, после которого россияне отправились на сайт “Госуслуг”. Запросов было так много, что тот рухнул. Надеемся, что ненадолго.
Довольно большое число южан, как выяснилось, являются любителями смешанных единоборств: бой между Фергюсоном и Гэтджи, прошедший в рамках Ultimate Fighting Championship, заинтересовал более полумиллиона жителей юга страны.
Любимый праздник всех россиян – День Победы – и всё, что с ним связано: песни, открытки, поздравления – тоже пробился в лидеры запроса. К традиционным майским праздникам неожиданно добавился День матери. Информацию о нем искали свыше трехсот тысяч жителей Юга России.
А вот коронавирус вновь продемонстрировал падение интереса со стороны пользователей рунета: если в начале апреля информацию о COVID-19 искали свыше 100 тысяч пользователей, то в майские праздники о нем вспомнили менее 40 тысяч человек. Мы надеемся, что вирус, в свою очередь, в скором времени потеряет интерес и к россиянам, и к жителям других стран.

Еженедельный дайджест новостей 12.05.2020

Майские праздники подошли к концу, и пока вы входите в рабочий режим после длинных выходных, мы вновь пришли к вам с самыми интересными и важными новостями. Сегодня мы расскажем вам:

— Как сохранить рабочий настрой в это время?
— ТОП-6 советов для тех, кто решил запустить свои образовательные курсы
Какой контент наиболее востребован у блогеров прямо сейчас?
— И, конечно, куда без аналитики: что чаще всего искали россияне в интернете во время майских праздников?

Эту рассылку мы подготовили вместе с Галиной Стороженко (@galina_storozhenko_) — кандидатом психологических наук, executive-коучем для руководителей и первых лиц.

Как сохранить рабочий настрой в смутные времена?

Непонятность с этой самоизоляцией еще продлится какое-то время. С одной стороны — послабления налицо, всё большему количеству организаций разрешают работать, вчера с новым обращением к россиянам выступил Президент и сообщил об отмене режима нерабочих дней. С другой стороны, местные власти пока не спешат с разъяснениями на региональном уровне, и не совсем понятно, как мы будем работать в ближайшее время, и чего от них ждать.

Как же сохранить психическое здоровье и рабочий настрой в этой ситуации?

Начнём с главного коучингового вопроса: «А зачем?»
Пока вы не увидите в этом смысл, никакие правильные советы про тайм-менеджмент, режим дня, тренировки и отдых не сработают.

Причин может быть множество, от потребности в безопасности и сохранении своего места работы (читай: повышения своей обычной эффективности), до амбициозных целей – выжать максимум из этого кризиса возможностей. Или вполне себе материальных – обеспечения себя и близких, или формирование капитала.

С причиной определились, а теперь все-таки перейдём к конкретным советам. Как сохранять рабочий настрой?

Думать о будущем. Держать фокус внимания впереди. Не на прошлых сожалениях и ужасах текущей ситуации, а в краткосрочное и даже долгосрочное будущее. Чем дальше вы планируете, тем дольше вы живете – британские ученые это давно доказали. Чем больше у вас задумок, планов, хотелок и, главное, действий для их реализации, тем лучше ваше состояние и психическое здоровье.
Кстати, о здоровье. На этот раз физическом, поскольку оно напрямую связано с нашим настроением и работоспособностью. Режим дня, правильное питание, физические упражнения — всё это вы и без меня прекрасно знаете. А что из этого вы реально выполняете? Зарядку, прогулку (хотя бы вокруг дома в режиме изоляции), 5-10-минутные физкультурные сеты в течение рабочего дня? Ничего из вышеперечисленного? Тогда шагайте вверх, к пункту первому и главному вопросу: «Зачем?» Зачем это всё, если вы не заботитесь о самом главном – о себе?
Несколько слов о психическом здоровье. Сейчас оно на самом деле выходит на первый план. Это заметно по росту числа запросов к специалистам помогающих профессий. Простые правила профилактики: говори, то что чувствуешь, что волнует тебя, не копи в себе. Максимально огради себя от потока негативных новостей, комментариев и токсичных людей. Научись переключать свой мозг из негатива внутренней критики и упаднических мыслей в позитив действий и возможностей. Анализируй это.

Ну и в заключение несколько слов о рабочем настрое. Настрой — ключевое слово.

Жители Юга России на майских интересовались Путиным и Фергюсоном

Система мониторинга информационного поля Target Data, разработанная специалистами BrandHouse, встряхнув свои электронные мозги после почти двухнедельных праздников, поделилась с нами самыми интересными интернет-запросами жителей Юга России.

Ожидаемо, самым популярным запросом стало выступление Президента, после чего россияне «ломанулись» на сайт Госуслуг, который, не выдержав такого рвения, рухнул. Надеемся, что ненадолго.

Любимый праздник всех россиян – День Победы – и всё, что с ним связано: песни, открытки, поздравления – является одним из лидеров в запросах жителей юга России.

К традиционным майским праздникам – 1 и 9 мая – добавился День матери. Информацию об этом памятном дне искали более 300 тысяч южан. Мы присоединяемся к поздравлениям со всеми прошедшими праздниками.

Достаточно много среди жителей Юга России, как оказалось, и любителей смешанных единоборств. Бой между Фергюсоном и Гэтджи, прошедший в рамках Ultimate Fighting Championship, заинтересовал более полумиллиона жителей юга страны.

А вот коронавирус вновь продемонстрировал падение интереса со стороны пользователей рунета. Мы надеемся, что COVID-19, в свою очередь, в скором времени потеряет интерес и к россиянам, и к жителям других стран.

Никогда не отговаривайте людей от блогерства

Об органическом ведении соцсетей, смелости и трендах говорили эксперты третьей онлайн-конференции «Дни PR и маркетинга на Юге 2020».

Мультимедийный продюсер, руководитель лаборатории Silamedia Оксана Силантьева в своем выступлении подчеркнула, что нельзя запрещать людям реализовываться:

«Никогда не отговаривайте людей от того, чтобы они пробовали себя в блогерстве. Все мы, когда начинали чем-то заниматься, изначально делали чушь и ужас. Но никто не узнает, вырастет ли из этого человека гениальный блогер, если он не попробует. Я периодически, по увлечениям сына на ютубе, отслеживаю, как развиваются те, на кого он подписан. И вот первая ниша не зашла, вторая не зашла, а третья выстрелила. Мы никогда не можем предугадать, как разовьются навыки человека, когда он начнёт чем-то заниматься системно, как и не можем предсказать, что конкретно будет интересно аудитории в тот период времени, когда он начнёт свой путь. Поэтому пробуйте и не сдавайтесь, если сразу не получается».

О трендах, которые сейчас используются среди уже состоявшихся блогеров, рассказала ростовский блогер Николь Николаева:

«Я за органическое ведение социальных сетей. Но если говорить о модных, но работающих способах общения с аудиторией, то это, безусловно, сторителлинг — то есть истории, которыми вы делитесь со своей аудиторией. Второе — ситуативка. Бедная Регина Тодоренко, на неё сейчас накинулась вся страна, кто-то поддерживает, кто-то ругает, но в стороне никто не остался. Высказывайтесь и вы, особенно, если вы умеете это делать. Еще сейчас модно размещать сторис или публикации с повседневным mood-ом. Вы рассказываете, чем занимаетесь, и люди, которые на изоляции вынуждены делать ровно то же самое, ассоциируют себя с вами и откликаются на ваш контент».

Напомним, в этом году форум «Дни PR и маркетинга на Юге» проходил в онлайн-формате и был бесплатным для участников. В рамках трёх конференций эксперты обсудили состояние наиболее пострадавших от коронавируса отраслей, направления бизнеса, которые выиграли от коронавируса, и продвижение аккаунтов в соцсетях. Организаторами форума выступили группа компаний BrandHouse, региональное отделение РАСО и «Медиапарк Южный Регион-ДГТУ».

Вы должны быть рок-звездой в своей области

Директор Центра трансформации образования Московской школы управления Сколково Ольга Назайкинская на третьей онлайн-конференции «Дни PR и маркетинга на Юге 2020» поделилась опытом создания онлайн-курсов и выделила шесть основных пунктов, на которые нужно обратить внимание при их создании.

Ваш курс должен быть уникальным. Либо вы производите новое знание и дарите его людям, либо вы агрегируйте общее знание, но делаете собственные выводы.
Доступность. Даже самая сложная информация курса должна быть преподнесена простым доступным языком.
Спикер должен быть рок-звездой в своем деле, если вы не можете захватить внимание подписчиков курса, успеха не будет.
Курс должен быть динамичным, подписчик вашего курса не должен уставать и засыпать на ваших лекциях, будто он сидит на паре по технике безопасности в университете. Ему должно быть интересно получать новый материал, а подача информации должна меняться — здесь вы используете графики, тут — приглашенного эксперта, там — предлагаете пройти интерактивный тест.
Картинка должна быть качественной. Писать курс в темном помещении, в халате и с кофе — это моветон, уж простите.
И последнее: у любого курса должна быть обратная связь. Формальная в виде отзывов, или полноценная, с кураторами, вопросами и ответами. И общий чат для участников курса, где они смогут общаться.

С Днем победы!

75 юбилей победы в Великой Отечественной войне выдался совершенно особенным. Весна 2020 года заставила нас столкнуться с непростым испытанием — необходимостью сплотиться перед общим врагом, уносящим жизни наших близких. Поэтому 9 мая наша страна встречает дома, в этом году мы не услышим радостного ликования на улице, а праздничный салют увидим только из окон своих домов.
Но от этого праздник не стал менее радостным или значимым. Только вдумайтесь: 75 лет назад наша страна, наши деды и бабушки оказали ключевую роль в победе над диктатором, который замахнулся на главенство во всем мире. Он хотел поделить людей на высший и низший сорт, лишить нас права голоса и возможности прожить счастливую честную жизнь. Благодаря нечеловеческому подвигу, который совершили наши предки, сегодня наша страна — суверенная территория с нерушимыми границами, а мы живем и работаем, радуемся, плачем, смеёмся, заводим друзей и строим свободное будущее. Очень важно хранить в памяти небывалую плату, которую заплатила Россия за право быть независимым государством, и жить по совести.
И сегодня, пусть мы и не сможем пройти единым Бессмертным полком по улицам наших городов, мы все равно вспоминаем наших героических родственников онлайн, Бессмертный полк жив в нашей памяти и сердцах. А мы призываем вас внести вклад в общую борьбу с новым, неуловимым и не менее опасным врагом. Если каждый из нас останется дома вместе с родными и близкими, чтобы в кругу семьи вспомнить тех, кто сложил голову ради общей победы 75 лет назад, то и наша победа не за горами.
С праздником, дорогие друзья, берегите себя!

Вы должны быть рок-звездой в своей области

Как продвигать соцсети и как создавать контент на самоизоляции — об этом говорили на заключительной онлайн-конференции «Дни PR и маркетинга на Юге 2020», которая накануне завершилась в Ростове-на-Дону. Эксперты, приглашённые на выступление, говорили о смелости, ораторских качествах и трендах.

«Я за органическое ведение социальных сетей», — подчеркнула ростовский event-рекламщик и блогер Николь Николаева, — «но если говорить о модных, но работающих способах общения с аудиторией, то это, безусловно, сторителлинг — то есть истории, которыми вы делитесь со своей аудиторией. Второе — ситуативка. Бедная Регина Тодоренко, на неё сейчас накинулась вся страна, кто-то поддерживает, кто-то ругает, но в стороне никто не остался. Высказывайтесь и вы, особенно, если вы умеете это делать. Ещё модно размещать сторис или публикации с повседневным mood-ом. Вы рассказываете, чем занимаетесь, и люди, которые на изоляции вынуждены делать ровно то же самое, ассоциируют себя с вами и откликаются на ваш контент».

Мультимедийный продюсер, руководитель лаборатории Silamedia Оксана Силантьева настаивает на том, что никогда нельзя запрещать людям реализовываться:

«Никогда не отговаривайте людей от того, чтобы они пробовали себя в блогерстве. Все мы, когда начинали чем-то заниматься, изначально делали чушь и ужас. Но никто не узнает, вырастет ли из этого человека гениальный блогер, если он не попробует. Я периодически по увлечениям сына на ютубе отслеживаю, как развиваются те, на кого он подписан. И вот первая ниша не зашла, вторая не зашла, а третья выстрелила. Мы никогда не можем предугадать, как разовьются навыки человека, когда он начнёт чем-то заниматься системно, как и не можем предсказать, что конкретно будет интересно аудитории в тот период времени, когда она начнёт свой путь. Поэтому пробуйте и не сдавайтесь, если сразу не получается».

Директор Центра трансформации образования Московской школы управления Сколково Ольга Назайкинская поделилась опытом создания онлайн-курсов и выделила шесть основных пунктов, на которые нужно обратить внимание при создании:

«Ваш курс должен быть уникальным. Либо вы производите новое знание и дарите его людям, либо вы агрегируете общее знание, но делаете собственные выводы. Второе — доступность. Даже самая сложная информация в курсе должна быть преподнесена простым доступным языком. Третье — спикер должен быть рок-звездой в своём деле, если вы не можете захватить внимание подписчиков курса, успеха не будет. Курс должен быть динамичным. Картинка должна быть качественной. Писать курс в темном помещении, в халате и с кофе — это моветон, уж простите. И последнее — у любого курса должна быть обратная связь. Участники должны иметь возможность общаться и задавать вопросы».

Напомним, в этом году «Дни PR и маркетинга на Юге 2020» проходили в онлайн-формате и были доступны бесплатно. Темы трёх трансляций, прошедших в апреле, так или иначе коснулись коронавируса и жизни в эпоху пандемии.

Организаторами форума выступили группа компаний BrandHouse, региональное отделение РАСО и “Медиапарк Южный Регион-ДГТУ”. Информационные партнёры: РБК-Юг, интернет-портал Юга.ру, деловой еженедельник «Город N» и группа компаний «Выбери радио».