Провели исследование для производителя любимого печенья

Всеми любимое хрустящее лакомство всегда задает атмосферу и поднимает настроение, а само печенье фигурирует в разных интересных событиях. Например, британский банджи-джампер в прыжке с высоты 70 метров смог окунуть печенье в чай, установив тем самым новый мировой рекорд, а в США в 2003 году проводились дебаты, какое печенье, шоколадное или сахарное, будет официальным печеньем штата Пенсильвания. Победила сахарная выпечка!

Мы вот тоже внесли свой вклад в развитие этой хрустящей индустрии. Уже второй год подряд команда BrandHouse проводит исследование для ростовского производителя сахарного печенья «Кондитерские изделия Морозова». География проекта включала Ростов, Воронеж, Краснодар, Саратов и Симферополь. Перед нами стояла задача проанализировать позиционирование бренда в сознании целевой аудитории. В формате личного интервью с любителями сладостей мы получили всю необходимую информацию.

Если вам нужно узнать, как целевая аудитория воспринимает ваш бренд — приходите к нам в офис, мы обещаем помочь и, конечно же, угостить печеньем 🙂

Исследование восприятия бренда Ростсельмаш

Команда BrandHouse завершила работу над масштабным проектом для ростовского предприятия Ростсельмаш.

В ходе исследования применялись различные методики – от фокус-групп до массовых интервью. Был задействован весь спектр технологий сбора, обработки и интерпретации данных. Мы проанализировали позиционирование бренда Ростсельмаш в сознании различных целевых групп, а также составили развернутый аналитический отчет.

По итогам проекта специалисты Ростсельмаш сформировали целевой план по дифференциации бренда и уже приступили к его реализации.

 

Сегодня Ростсельмаш – группа компаний, в которую входят 13 предприятий, расположенных на 10 производственных площадках в 4 странах, выпускающих технику под брендами ROSTSELMASH и VERSATILE.

Предприятие обладает всеми необходимыми технологиями для полного цикла выпуска качественной продукции, включая ее конструкторскую разработку. Ростсельмаш располагает собственными литейным, металлорежущим, мехообрабатывающим, сварочно-окрасочным и сборочным производствами. На всех этапах выпуска сельхозтехники: от конструкторских разработок до ее сервисного обслуживания внедряются передовые технологии, позволяющие в короткие сроки осваивать и ставить на производство новые модели машин и адаптеров.

Продуктовая линейка включает в себя более 150 моделей и модификаций 24 типов техники, в том числе зерно- и кормоуборочных комбайнов, тракторов, опрыскивателей, кормозаготовительного и зерноперерабатывающего и прочего оборудования.

Реализация техники Ростсельмаш, ее предпродажная подготовка и сервисное обслуживание осуществляется через развернутую дилерскую сеть компании на 4 континентах по странам присутствия. На сегодняшний день агромашины Ростсельмаш востребованы в более чем 50 странах мира.

BrandHouse разработал стратегию для нового продукта

В связи с выводом на рынок новой ассортиментной позиции у компании «ОРТОДОН» возникла необходимость исследовать потребительские предпочтения в сегменте массажных ортопедических изделий, а также протестировать образцы новой продукции.

Перед командой BrandHouse стояла цель изучить модели поведения потребителей при выборе товара данной категории. Используя метод фокус-групп, мы получили необходимую информацию, проанализировали ожидания целевой аудитории от нового продукта, всех его характеристик и ценовой политики.  Также специалисты BrandHouse организовали тестирование образцов ортопедической новинки и выявили основные критерии ее выбора.

Проведенное масштабное маркетинговое исследование позволило нам разработать стратегию позиционирования нового продукта компании «ОРТОДОН» и предложить концепцию эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Наверняка вы уже думаете, как сделать свой продукт лучше? BrandHouse поможет вашему бренду выйти на новый уровень и стать популярным!

 

Контактная информация:

Телефон: +7 (863) 310-98-86

E-mail: box@brandhouse.ru

Есть ли жизнь после ребрендинга

Команда BrandHouse завершила еще один интересный проект. Мы провели маркетинговое исследование для ростовской компании «PoiskHome», которая занимается реализацией бытовой техники, электроники, товаров для дома и интерьера, а с недавних пор и мебели.

Компания провела ребрендинг и расширила ассортиментный ряд. В связи с этим, нашей целью было проанализировать как целевая аудитория воспринимает эти изменения.

Мы провели качественное исследование, используя фокус-группы и метод «сопровождаемой покупки», который предполагает совместный поход респондента и модератора в магазин, проведение интервью непосредственно в нем. «Сопровождаемая покупка» позволяет решить широкий спектр маркетинговых задач, проанализировать поведение покупателей в местах продаж, оценить восприятие общей концепции мерчандайзинга и значимость различных критериев при выборе товаров.

В соответствии с поставленными целями проекта специалисты BrandHouse определили целевую аудиторию и наиболее эффективные каналы коммуникации с ней; выявили основные стереотипы, сложившиеся в отношении торговой марки «PoiskHome» и набор сопутствующих имиджевых характеристик; проанализировали предпочтения потребителей, их удовлетворенность ассортиментом и восприятие мерчандайзинга торговых точек компании; рассмотрели критерии выбора конкурентных площадок. Также был осуществлен анализ интернет-пространства и юзабилити сайта «PoiskHome».

По итогам исследования команда BrandHouse представила стратегию позиционирования и развития торговой сети, а также рекомендации по ассортиментному ряду и проведению рекламных кампаний.


О компании

Свою историю компания «Поиск» ведёт с 1991 года, когда был открыт первый магазин в г.Ростове-на-Дону. За эти годы «Поиск» успел завоевать доверие покупателей, а также зарекомендовать себя как серьёзный и надёжный партнёр на рынке бытовой техники и домашней электроники. На сегодняшний день успешно работают 47 магазинов в 36 городах РФ.

Учитывая последние рыночные тенденции, компания «Поиск» решила изменить концепцию, и летом 2014 года провела ребрендинг сети магазинов. Теперь «PoiskHome» — это формат, соединивший в себе не только бытовую технику и электронику, но и тысячу товаров для дома и интерьера: посуду, текстиль, аксессуары и предметы декора, подарки. С весны 2015 года «PoiskHome» предлагает покупателям украсить свой дом еще и мебелью ведущих торговых марок.

Готовимся к ЧМ-2018

В волонтерском центре Ростова-на-Дону был проведен обучающий семинар в помощь участникам Всероссийского конкурса общественно значимых проектов «Наследие волонтерской программы ЧМ-2018». Приглашенные эксперты подробно рассказали конкурсантам о правилах и задачах проекта, об актуальных потребностях города и региона, а также помогли доработать конкурсные работы и дали практические советы для их реализации.

Управляющий директор ГК «BrandHouse» Алексей Гвинтовкин выступил в качестве эксперта по направлению «туризм».

«Участие в конкурсе «Наследие волонтерской программы ЧМ-2018» – это отличная возможность для молодежи реализовать творческий потенциал и воплотить в жизнь свои проекты, которые помогут сделать наш регион еще привлекательнее как для туристов, так и для местных жителей. И главное, таким образом, участники внесут свой вклад в это долгожданное знаменательное событие. Я ознакомился с работами донских конкурсантов и хочу отметить, что ребята представили отличные и перспективные проекты. Вместе мы исправили шероховатости и подчеркнули преимущества, которые позволят выделить их на фоне других работ и победить» — прокомментировал Алексей Гвинтовкин.

Авторы лучших проектных заявок получат уникальный шанс попасть в креативную школу инновационного центра «Сколково», а оргкомитет «Россия-2018» поможет реализовать проекты победителей. Финал конкурса состоится 5 декабря.

О конкурсе

20 октября в Сочи стартовал прием заявок на Всероссийский конкурс общественно значимых проектов «Наследие волонтерской программы ЧМ-2018». В конкурсе могут принять участие кандидаты в волонтеры ЧМ-2018, которые оформили заявки в волонтерские центры турнира по направлениям «Волонтеры Оргкомитета «Россия-2018» и «Городские волонтеры».

Подать проектную заявку можно по шести направлениям: «спорт», «туризм», «урбанистика», «социальные проекты», «культура» и «экология». Проект должен представлять собой инновационный концепт, реализация которого будет способствовать популяризации ЧМ-2018 и привлечению внимания жителей и гостей города к событиям Чемпионата.

Конкурс пройдет в три этапа. С 20 октября по 8 ноября будет осуществлен сбор заявок проектов от участников конкурса со всей России, с 9 по 20 ноября — пройдет экспертиза и отбор лучших проектов региональными и федеральными комиссиями, с 2 по 5 декабря 2017 года – подведение итогов и награждение финалистов.